第二节出版市场的徽观环境 1.主要内容 出版物营销微观市场环境 环境分析方法(SOT分析】 2.基本概念和知识点 竞争者供应商营销中介顾客 SOT分析要素 3.问题与应用（能力 学会用SW0T方法分析中国老年图书市场 (三)思考与实践 1,分析出版宏观和微观市场环境 2.以SW0T法分析图书某一细分市场 3.出版的良好社会文化氛围如何形成 4.分享营销案例 (四)教学方法与手段 以课堂讲授为主，引导学生对现实中的图书市场进行SW0T分析 第三章出版物市场调研 (一)教学目的和要求 1.学习市场调研的主要内容、调研方法 2.掌握市场调研的实践操作 3.撰写合格的市场调研报告 (二)教学内容： 第一节图书市场调研概述 1.主要内容 图书市场调研的类型与内容 图书市场调研程序 图书市场调研的方法和技术 2.基本概念和知识点 图书市场调研方法调研程序调研内容 3,问题与应用（能力） 指导学生结合图书市场的环境因素分析提供图书市场调查的选题和调查方案 第二节调查问卷设计 1.主要内容 调查问卷的类型 调查问卷设计技巧 4 第二节 出版市场的微观环境 １.主要内容 出版物营销微观市场环境 环境分析方法（SWOT 分析） ２.基本概念和知识点 竞争者 供应商 营销中介 顾客 SWOT 分析要素 ３.问题与应用（能力） 学会用 SWOT 方法分析中国老年图书市场 （三）思考与实践 1.分析出版宏观和微观市场环境 2.以 SWOT 法分析图书某一细分市场 3.出版的良好社会文化氛围如何形成 4.分享营销案例 （四）教学方法与手段 以课堂讲授为主，引导学生对现实中的图书市场进行 SWOT 分析 第三章 出版物市场调研 （一）教学目的和要求 1.学习市场调研的主要内容、调研方法 2.掌握市场调研的实践操作 3.撰写合格的市场调研报告 （二）教学内容： 第一节 图书市场调研概述 1.主要内容 图书市场调研的类型与内容 图书市场调研程序 图书市场调研的方法和技术 ２.基本概念和知识点 图书市场调研方法 调研程序 调研内容 ３.问题与应用（能力） 指导学生结合图书市场的环境因素分析提供图书市场调查的选题和调查方案 第二节 调查问卷设计 １.主要内容 调查问卷的类型 调查问卷设计技巧