试卷代号：2459 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测试题答案及评分标准 (供参考) 2012年7月 一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.BC 2.ACD 3.B 4.BCD 5,BCD 6.ABCD 7.BCD 8.ABD 9.BCD 10.C 11.ABCD 12.B 13.BC 14.BC 15.BCD 二、填空题（每空1分，共10分） 16.连续性 搭车 17.原始 18.准实验设计 19.抽样调查 20.样本 21.调查的性质 调查经费的预算 22.封面 23.潜在 三、名词解释（每小题5分，共15分） 24.自变量，又称实验变量，指由实验者控制的变量或因素。在市场研究中，自变量往往是 价格、包装和广告等。 25.开放式问题是一种应答者可自由回答和解释有关想法的问题类型，也就是说，调查人 员没有对应答者的选择进行任何限制。 26.广告文案测试是对发布于各种广告媒体上的广告文案（包括声音、影像）所作调查的 总称。 四、简答题（每题10分，共20分）】 27.要点提示： 根据广告调查进行的时间和要解决的具体问题，可将广告调查分为以下四类： 2048试卷代号 5 9 中央广播电视大学 11 2012 年 度 第 二学 开放 末 考 广告调查与预测试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年7 一、不定项选择题(共 5道题，每小题 2分，共 0分。以下各题均有一个或一个以上正确答 案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. BC 6. ABCD 11. ABCD 2. ACD 7. BCD 12. B 3. B 8. ABD 13. BC 4. BCD 9. BCD 14. BC 5. BCD 10. C 15. BCD 二、填空题(每空1分，共 0分) 16. 连续性 17. 18. 准实 19. 20. 1. 性质 查经 22. 23. 三、名词解释{每小题5分，共 5分) 24. 验者 量往往是 价格、包装和广告等。 25. 开放 应答 解释有 的 问 题类 调查 员没有对应答者的选择进行任何限制。 26. 文案测 是对发 布 于 种广告媒 文 案 作 调 总称。 四、简答题{每题 0分，共 0分} 27. 根据广告调查进行的时间和要解决的具体问题，可将广告调查分为以下四类: 2048