21.在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于调查对象总体的规模和特点、 、抽样框资料、 以及对调查结果精确度的 要求。 22.在调查报告的序言部分，通常包括 、目录和索引。 23.根据广告效果的形成时间，广告效果可分为即时效果和 效果。 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共15分） 24.自变量 25.开放式问题 26.广告文案测试 得 分 评卷人 四、简答题（每题10分，共20分） 27.根据广告调查进行的时间和要解决的具体问题，可将广告调查分为哪几类？ 28.如何评价一个调查方案的优劣？ 得 分 评卷人 五、论述题(25分)】 29.试论述在定性调查中，小组访谈法相对于其他收集数据的方法，有哪些优势和局 限性。 20471. 择什 样方法取决 规模 、抽样框资料、以及对调查结果精确度的 要求。 22. 查报告 通常 录和 23. 据广告效果 告效 效果 得分|评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 5分) 24. 变量 25. 26. 文案 得分|评卷人 四、简答题{每题 0分，共 0分) 27. 根据 查进 要解 查分为 哪 28. 得分|评卷人 五、论述题 5分) 29. 述在定 性 组 访 谈 法 相 有 哪 限性。 2047