三、问答题（每小题10分，共40分】 1.(1)预测。通过对市场变化趋势的预测，消费者需求预测、市场竞争性发展预测和市场 环境变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制订相应的策略，从而较合理地确定广告 预算的总额。(3分) (2)协调。把广告活动和市场营销活动结合起来，以取得更好的广告效果。同时，完善广 告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密配合，有主有次，合理地分配广告费用。 (3分) (3)控制。根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进 度，发现问题，及时调整广告计划。(2分) (4)效率。广告直接为商品销售服务。因此，要研究广告效率，及时研究广告费使用是否 得当，有无浪费，以便及时调整广告预算计划。(2分)》 2.第一，这次广告调查的可信度与允许误差大小，其调查方法的科学性和其效度、信度的 可靠性如何：(3分) 第二，评估其收集的原始信息是否充分，是否全面，对关键信息有无遗漏和误用：(3分) 第三，看调查搜集的信息内容对广告活动的适应性如何。如果信息虽多，不能实际应用， 其调查的价值就会打折扣；(2分) 第四，广告预测是否准确，与市场发展是否相吻合等。(2分) 3.第一，看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能 性是否最大限度地得到了利用：(3分) 第二，评估广告决策是否正确，广告策略是否运用怡当；(2分) 第三，广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认 准；(2分) 第四，广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效 益也成正比例地增加等等。(3分) 4.所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专 业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效 果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。(5分) 1050三、问答题(每小题 10分，共 40分} 1. (1)预测。通过对市场变化趋势的预测、消费者需求预测、市场竞争性发展预测和市场 环境变化预测，对广告任务和目标提出具体的要求，制订相应的策略，从而较合理地确定广告 预算的总额。(3分) (2)协调。把广告活动和市场营销活动结合起来，以取得更好的广告效果。同时，完善广 告计划，实施媒介搭配组合，使各种广告活动紧密配合，有主有次，合理地分配广告费用。 (3分) (3)控制。根据广告计划的要求，合理地有控制地使用广告费用，及时检查广告活动的进 度，发现问题，及时调整广告计划。<2分) (4)效率。广告直接为商品销售服务。因此，要研究广告效率，及时研究广告费使用是否 得当，有无浪费，以便及时调整广告预算计划。(Z分) 2.第一，这次广告调查的可信度与允许误差大小，其调查方法的科学性和其效度、信度的 可靠性如何;(3分) 第二，评估其收集的原始信息是否充分，是否全面，对关键信息有无遗漏和误用;(3分) 第三，看调查搜集的信息内容对广告活动的适应性如何。如果信息虽多，不能实际应用 ， 其调查的价值就会打折扣;(2分) 第四，广告预测是否准确，与市场发展是否相吻合等。(2分) 3，第一，看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能 性是否最大限度地得到了利用;(3分) 第二，评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当;(2分) 第三，广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认 准;(2分) 第四，广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效 益也成正比例地增加等等。(3分) 4.所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率 、专 业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效 果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。(5分) 1050