试卷代号：2168 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2008年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.同一类别 2.经费 3.直接 4.形象 5.公众态度 6.知识 7.社会效益 8.广告活动 9.重点 10.个性内涵 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 1.模拟提示是透过对商品的模拟使用来表现商品的使用效果良好，提示购买利益等。 2.促销活动策划，就是通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段，有效地促进产品 的销售并树立企业的良好形象。市场营销中各种促销手段与广告的密切配合，为广告策划方 案的充实与顺利实施提供了保证，也从更广阔的背景上开拓了广告策划者的思路。 3.企业深层形象是指企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等企业 哲学的本质性形象。 4.竞争对抗法是竞争根据企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额，即整 个行业广告费用数额越大，本企业的广告费也越大；反之，则越小。竞争对抗法是把广告作为 商品竞争的武器，因而需要企业有雄厚实力作后盾。 1049试卷代号:2168 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 7月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.同一类别 2.经费 3.直接 4.形象 5.公众态度 6，知识 7.社会效益 8.广告活动 9.重点 10.个性内涵 二、名词解释(每小题 5分 ，共 20分) 1.模拟提示是透过对商品的模拟使用来表现商 品的使用效果 良好 ，提示购买利益等。 2.促销活动策划，就是通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段，有效地促进产品 的销售并树立企业的良好形象。市场营销中各种促销手段与广告的密切配合，为广告策划方 案的充实与顺利实施提供了保证，也从更广阔的背景上开拓了广告策划者的思路。 3.企业深层形象是指企业哲学的深层内涵，是企业全体员工的信仰、精神、价值观等企业 哲学的本质性形象。 4.竞争对抗法是竞争根据企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额，即整 个行业广告费用数额越大 ，本企业的广告费也越大 ;反之 ，则越小。竞争对抗法是把广告作为 商品竞争的武器 ，因而需要企业有雄厚实力作后盾 。 1049