得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.模拟提示 2.促销活动策划 3.企业深层形象 4.竞争对抗法 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分】 1.在预算和使用广告投人时应从哪几方面考虑？ 2.如何对广告调查进行评估？ 3.如何对广告策划进行评估？ 4.什么是广告策划作业流程？它有哪几个步骤？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题30分） 分析台湾太平洋崇光百货创意促销，率先发行“贵宾卡”的案例。 太平洋崇光百货公司是台湾地区少数率先建立“客户资料库”和发行“贵宾卡”的百货公司 之一。该公司95年底在外界一片不景气的叹息声中所举行的周年庆活动，广大顾客持卡到 场，可免费兑换礼物、优先采购和获特别折扣，第一天营业额就达到公司预定整个周年庆的业 绩目标，使得长期积累的“顾客资料库”得到充分利用，并取得巨大成功。 1048得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.模拟提示 2.促销活动策划 3.企业深层形象 4.竞争对抗法 得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分 ，共 40分) 1.在预算和使用广告投入时应从哪几方面考虑? 2.如何对广告调查进行评估? 3.如何对广告策划进行评估? 4.什么是广告策划作业流程?它有哪几个步骤? 得 分 评卷人 四、案例分析 (本题 30分) 分析台湾太平洋崇光百货创意促销，率先发行“贵宾卡”的案例。 太平洋崇光百货公司是台湾地区少数率先建立“客户资料库”和发行“贵宾卡”的百货公司 之一。该公司 95年底在外界一片不景气的叹息声中所举行的周年庆活动 ，广大顾客持卡到 场，可免费兑换礼物、优先采购和获特别折扣，第一天营业额就达到公司预定整个周年庆的业 绩目标，使得长期积累的“顾客资料库”得到充分利用，并取得巨大成功。 1048