市场调查与预测讲义 和分析方法是为了掌握事物的本质,从而把握住影响市场营销活动的关键因素。 这些方法都是在一定的科学原理知道下形成的,并被实践证明是行之有效的,如 运用统计学、数学、概论论及心理学等学科的知识去进行统计、分类和进一步的 分析 2)原则: )事实求是:在进行市场调查时必须实事求是,尊重客观事实,切忌以主观臆 断,或带着框框来代替科学的分析。 b)实效性:市场调查的实效性表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有价值的情 报、信息,及时分析和反馈,为企业在营销过程中适时地制定和调整策略创造良 好的条件。 c)系统性:市场调查的系统性表现为应全面收集有关企业生产和经营方针方面 的信息资料 d)经济性:市场调查是一项费时费力费财的活动,在调查内容不变的情况下, 采用的调查方法不同,费用支出也会有所差别。由于各企业的财力情况不同,因 此需要根据自己的实力去确定调查费用的支出,并制定相应的调查方案 e)科学性:市场调查不是简单地收集情报和收集信息的活动,为了在时间和经 费允许的情况下获得更多更准确的情报和信息,就必须对调査过程进行科学的安 思考题: 1.谁需要营销调研? 2 营销调研主要调研什么? 为什么要开展营销调研? 4. 在哪由谁实施营销调研? 如何开展营销调研? 什么时候需要营销调研?市场调查与预测讲义 3 和分析方法是为了掌握事物的本质，从而把握住影响市场营销活动的关键因素。 这些方法都是在一定的科学原理知道下形成的，并被实践证明是行之有效的，如 运用统计学、数学、概论论及心理学等学科的知识去进行统计、分类和进一步的 分析。 2）原则： a) 事实求是：在进行市场调查时必须实事求是，尊重客观事实，切忌以主观臆 断，或带着框框来代替科学的分析。 b) 实效性：市场调查的实效性表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有价值的情 报、信息，及时分析和反馈，为企业在营销过程中适时地制定和调整策略创造良 好的条件。 c) 系统性：市场调查的系统性表现为应全面收集有关企业生产和经营方针方面 的信息资料。 d) 经济性：市场调查是一项费时费力费财的活动，在调查内容不变的情况下， 采用的调查方法不同，费用支出也会有所差别。由于各企业的财力情况不同，因 此需要根据自己的实力去确定调查费用的支出，并制定相应的调查方案。 e) 科学性：市场调查不是简单地收集情报和收集信息的活动，为了在时间和经 费允许的情况下获得更多更准确的情报和信息，就必须对调查过程进行科学的安 排。 思考题： 1. 谁需要营销调研？ 2. 营销调研主要调研什么？ 3. 为什么要开展营销调研？ 4. 在哪由谁实施营销调研？ 5. 如何开展营销调研？ 6. 什么时候需要营销调研？