市场调查与预测讲义 市场调查认识篇 第一章市场调研概述 、市场调研的产生与发展 1)市场调查的形成期 市场调查是在美国产生与发展的。1911年,美国当时最大的柯的斯出版公 司率先设立了市场调査部门,帕林( Parlin)任经理。他们先后对农具销售渠道 纺织品销售渠道和百货公司进行了系统的调查,编写了《销售机会》一书,该书 提出了访问调査法、观察调査法、统计分析法等市场调査分析方法,在市场调査 的理论和实践方面作出了贡献,帕林因此而被推崇为市场调查的先驱。 2)市场调查的发展期 自1923年美国人尼尔逊开始创建专业的市场调查公司后,市场调查工作成为营 销活动不可分割的有机体 1929-1939年,美国政府和有关地方工商团体共同配合,对全美进行了一次商 业普査,这次普査被称为美国市场调查工作的一个里程碑 20实际30年代以后,随着心理学家的加入,统计方法的进步和突破,市场调查 的方法得以丰富,市场调查结果更加科学可信,市场调查的范围扩大到有关营销 问题的各个方面。1937年美国市场营销协会(AMA)组织专家集体编写的《市 场调查技术》一书对市场调查学科的发展起到了重要作用。 3)市场调查的完善期 1950年以来,随着计算机的问世及在市场调查中的广泛应用,市场调查进 入了一个快速发展的时期,消费者行为成为消费者定性与定量研究的重要组成部 分。1963年威廉·莱泽将曾为社会学家所用的“价值观”与“生活形态”引入调 查业 通过计算机进行的大量的抽样调查和统计软件的开发使市场调查业成为 个具有发展前景的新兴产业,产生了如兰德公司(Rand)、斯坦福德公司研究所 (SRI)等一批著名的调查公司。 20世纪90年代以来,由于调查费用的不断提高和访问成功率的下降,市场 调查行业进入不断完善的时期,市场调查更呈现为全球化趋势,如尼尔逊公司已 经开展了在中国的业务。市场调查与预测讲义 4 市场调查认识篇 第一章 市场调研概述 一、市场调研的产生与发展 1）市场调查的形成期 市场调查是在美国产生与发展的。1911 年，美国当时最大的柯的斯出版公 司率先设立了市场调查部门，帕林（Parrlin）任经理。他们先后对农具销售渠道、 纺织品销售渠道和百货公司进行了系统的调查，编写了《销售机会》一书，该书 提出了访问调查法、观察调查法、统计分析法等市场调查分析方法，在市场调查 的理论和实践方面作出了贡献，帕林因此而被推崇为市场调查的先驱。 2）市场调查的发展期 自 1923 年美国人尼尔逊开始创建专业的市场调查公司后，市场调查工作成为营 销活动不可分割的有机体。 1929—1939 年，美国政府和有关地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商 业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的一个里程碑。 20 实际 30 年代以后，随着心理学家的加入，统计方法的进步和突破，市场调查 的方法得以丰富，市场调查结果更加科学可信，市场调查的范围扩大到有关营销 问题的各个方面。1937 年美国市场营销协会（AMA）组织专家集体编写的《市 场调查技术》一书对市场调查学科的发展起到了重要作用。 3）市场调查的完善期 1950 年以来，随着计算机的问世及在市场调查中的广泛应用，市场调查进 入了一个快速发展的时期，消费者行为成为消费者定性与定量研究的重要组成部 分。1963 年威廉莱泽将曾为社会学家所用的“价值观”与“生活形态”引入调 查业。 通过计算机进行的大量的抽样调查和统计软件的开发使市场调查业成为一 个具有发展前景的新兴产业，产生了如兰德公司（Rand）、斯坦福德公司研究所 （SRI）等一批著名的调查公司。 20 世纪 90 年代以来，由于调查费用的不断提高和访问成功率的下降，市场 调查行业进入不断完善的时期，市场调查更呈现为全球化趋势，如尼尔逊公司已 经开展了在中国的业务