试卷代号：2169 座位号■■ 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1)试题 2014年1月 题 号 一 二 三 四 总 分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及 的组合去发展思路。 2.伯恩巴克的ROI理论是指，一则好广告应当具备三大特性：相关性、原创力 和 3.广告创意观念，大致可分为以下三种流派：科学派、 和混血儿派。 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是的艺术。 5.广告创意应从消费者出发，以 为基础，了解相关的自然科学，人文科 学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6.道德、艺术、一，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都 必然具有某种触动人心，给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 7.广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立 的广告创意观。 8.广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题，第二必须是能与 有 效沟通的艺术构思。 9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为 和软思维。 10.一条30秒钟的电视广告开头的 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的 注意力最为集中。 792试卷代号 座位号OJ 和软思维. 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期来考试 广告创意与表现 )试题 2014 年1 |题号|一|二|三|四|总分| 数I I I I I I |得分|评卷入| -、填里题{每空 1分.共 0分} I I I 1.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及 的组合去发展思路. 2. 的ROI 理 论 是 指 好 广 三 大 特 性 原 创 3. 广告创 大致 下三 流派 科学 4. 基本理 本质 为广 5. 告创意 解相 学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验. 6. 道德 三 大 必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉蚀的艺术魅力. 7. 广 告 用 三 分 法 维 方 关 键 是 革 新 惯 性 思 维 定 的广告创意观. 8. 创意 义包括 要点 一必 效掏通的艺术构思。 9. 奥克又将 10. 条30 开头 注意力最为集中。 792