得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）》 11.广告创意 12.创意过程 13.集脑会商思考法 14.艺术派创意观 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 15.广告创意的原则有哪几条？ 16.什么是艺术派创意观？ 得 分 评卷人 四、应用恩（本题50分） 17.根据下面提供的背景材料进行一次创意思维活动。 一、背景材料 美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园，园主名叫杨格。每年，为了将他的苹果销往世界各 地，他都要发布这样一则广告：“如果你对收到的苹果有不满之处，请函告本人，苹果不必退还，货 款照退不误。”这则广告吸引了大批买主，每次他都把苹果装箱发往世界各地，但却从未有人提出 过退款的要求。然而，天有不测风云，有一年，一场特大冰雹袭击了苹果园，满枝又大又红的苹果 被冰雹打得伤痕累累，十分难看。杨格极为伤心，眼看着一年的辛苦就要随着这场冰雹化为乌 有，而且这一年的订货已达9000吨，这样的苹果到底发不发货呢？发货之后又会有什么结果呢？ 他苦思冥想、一筹莫展。不过，值得庆幸的是它的苹果仍旧清香扑鼻、甜脆可口。 二、活动要求 (1)请你运用创意思维（水平思维和垂直思维）的方法，替这个杨格出出主意，为他重新写 一则广告，既要让他按原订单发货，又要让订货商和消费者满意，不退货。 (2)说明你是如何运用创意思维方法的。 793|得分|评卷人| I I I 11. 告创 12. 13. 集脑 商思考法 14. 派创意 |得分|评卷人| I I I 二、各调解释{每小题 5分，共 0分} 三、问篝题{每小题 0分，共 0分} 15. 则有哪 16. 创意 |得分|评卷入| I I I 四、应用题{本题 0分} 17. 面提 料进 一次创意 一、背景材料 美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园，因主名叫杨梅.每年，为了将他的苹果销往世界各 地，他都要发布这样一则广告 "如果你对收到的苹果有不满之处，请画告本人，苹果不必退还，货 款照退不误."这则广告吸引了大批买主，每次他都把苹果装箱发往世界各地，但却从未有人提出 过退款的要求。然而，天有不测风云，有一年，一场特大冰雹袭击了苹果园，满枝又大又红的苹果 被冰雹打得伤痕累累，十分难看.杨梅极为伤心，眼看着一年的辛苦就要随着这场冰雹化为乌 有，而且这一年的订货已达 000吨，这样的苹果到底发不发货呢?发货之后又会有什么结果呢? 他苦思冥想、一筹莫展。不过，值得庆幸的是它的苹果仍旧清香扑鼻、甜脆可口。 二、活动要求 (1)请你运用创意思维〈水平思维和垂直思维〉的方法，替这个杨格出出主意，为他重新写 一则广告，既要让他按原订单发货，又要让订货商和消费者满意，不退货. (2) 你是 用创意思维方法 793