试卷代号：2169 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1)试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.消费者 2.冲击力 3.艺术派 4.说服 5.调查研究 6.科学 7.以人为本 8.受众 9.硬思维 10.5 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 12.创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的 过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。 13.集脑会商思考法是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会 议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称 为集体思考法。 14.“艺术派”是广告创意的一个理论流派，他们认为广告的本质是艺术。具体而言，广告 是说服，而说服不是科学而是艺术，广告是说服的艺术。“艺术派”广告创意强调情感在广告中 的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力。强调广告对目标受众心灵的沟通与冲击，让受众 产生共鸣和认同。”艺术派"创意观对直觉思维和创作力备加推崇。：“艺术派”创意观的代表人 物是伯恩巴克、李奥·贝纳。 三、问答题（每小题10分，共20分} 15.广告创意的原则有： (1)广告创意的科学性原则。(3分) (2)广告创意的艺术性原则。(3分) (3)广告创意的创新性原则。(2分) (4)广告创意的实效性原则。(2分) 794试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现 试题答 及评分标 (供参考〉 2014 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.消费者 2. 3. 艺术派 4. 5. 6. 7. 8. 9. 硬思维 10.5 二、各词解释{每小题5分，共 0分} 1. 创 意 表现 能有 艺术构思 12. 意过程是一 特观念并将 概念 式重 进行组合 过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。 13. 集脑 商思考法 通过组织 告公 集在 暴会 议"的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称 为集体思考法。 14. "艺术派"是广告创意的一个理论流派，他们认为广告的本质是艺术。具体而言，广告 是说服，而说服不是科学而是艺术，广告是说服的艺术."艺术派"广告创意强调情感在广告中 的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力。强调广告对目栋受众心灵的掏通与冲击，让受众 产生共鸣和认同 J艺术派"创意观对直觉思维和创作力备加推崇。 U艺术派"创意观的代表人 物是伯恩巴克、李奥·贝纳。 三、问答题{每小题 0分，共 0分} 15. 广告 (1)广告创意的科学性原则。 3分) (2) 艺术 。(3 (3) 创意 性原 。(2 (4) 性原 。(2 794