2、互联网为网络营销提供了一个真正意义上的国际市场 网络营销可以让生产者和消费者在远隔重洋的情况下实时进行交易,也可使交易过 程的中间环节简化和减少,大大降低社会成本、提高交易效率、优化全球范围内的资源 配置。 建立在网络上的交易中介,可以不受现实中商场的国别、地域、空间、雇员及营业 时间等条件的限制,而采取灵活多样的方式方便消费者。世界各地的消费者可以在任何 时间选择来自世界任何地点的商品,可以货比万家,可以使用智能软件按照自己的意愿 在浩瀚无边的商品海洋中进行选择。一旦选中,即可迅速进行网上支付,整个购买过程 完成后,只待商家送货上门了。如果是可以进行网上传输的数字化商品,例如信息、软 件、图片、音乐等,更是在转瞬之间将消费需求变成现实。这种真正意义上的世界市场 动摇了传统中间商的地位,从而会引起相当剧烈的产业结构调整。 3、网络营销有利于企业减少库存、缩短生产周期 每一项产品的生产成本都涉及到固定成本的支出,固定成本并不随着生产数量的变 化而变化,而与产品的生产周期有关。网络营销的出现可以缩短产品的生产周期,从而 降低了企业的生产成本 4、网络营销改变了企业的竞争方式 企业是经济领域中最小也是最重要的组织,信息化对经济活动的影响,最终还会影 响到企业的经营管理。在这一方面,网络营销改变了企业的竞争方式、竞争基础和竞争 形象 5、网络营销给企业内部结构和行业结构带来了新变革 以互联网为基础的网络营销给传统的企业组织形式带来了很大的冲击。在网络营销 的构架里,除了市场部和销售部可以与客户打交道外,企业的其他职能部门也能够通过 网络营销的网络与客户频繁接触,从而改变了过去间接接触的状况。网络营销模式下的 企业结构变革的另一个特点就是企业管理模式由集权制向分权制转换。另外,在网络营 销的模式下,企业的经营活动打破了时间和空间的限制,出现了一种新型企业一一虚拟 企业。这种虚拟企业打破了企业之间、行业之间、地域之间的一切界限,把现有的资源 整合成为一种超越时空、利用电子手段传输信息的经营实体 网络营销不仅影响了企业的内部结构,也影响了企业外部的行业结构,这主要表 现在两个方面。首先;网络营销促使新的以服务为主的行业产生。其次,网络营销使跨 国管理成为现实。 6、网络营销创造了无国界的国际商务活动 在国际营销理论中,各国政治、经济及文化方面的环境是被视为一种前提条件而存 在的,企业只能被动地适应这种环境差异。但是,网络世界加速了世界各国相互依赖的2 / 17 2、互联网为网络营销提供了一个真正意义上的国际市场 网络营销可以让生产者和消费者在远隔重洋的情况下实时进行交易，也可使交易过 程的中间环节简化和减少，大大降低社会成本、提高交易效率、优化全球范围内的资源 配置。 建立在网络上的交易中介，可以不受现实中商场的国别、地域、空间、雇员及营业 时间等条件的限制，而采取灵活多样的方式方便消费者。世界各地的消费者可以在任何 时间选择来自世界任何地点的商品，可以货比万家，可以使用智能软件按照自己的意愿 在浩瀚无边的商品海洋中进行选择。一旦选中，即可迅速进行网上支付，整个购买过程 完成后，只待商家送货上门了。如果是可以进行网上传输的数字化商品，例如信息、软 件、图片、音乐等，更是在转瞬之间将消费需求变成现实。这种真正意义上的世界市场 动摇了传统中间商的地位，从而会引起相当剧烈的产业结构调整。 3、网络营销有利于企业减少库存、缩短生产周期 每一项产品的生产成本都涉及到固定成本的支出，固定成本并不随着生产数量的变 化而变化，而与产品的生产周期有关。网络营销的出现可以缩短产品的生产周期，从而 降低了企业的生产成本。 4、网络营销改变了企业的竞争方式 企业是经济领域中最小也是最重要的组织，信息化对经济活动的影响，最终还会影 响到企业的经营管理。在这一方面，网络营销改变了企业的竞争方式、竞争基础和竞争 形象。 5、网络营销给企业内部结构和行业结构带来了新变革 以互联网为基础的网络营销给传统的企业组织形式带来了很大的冲击。在网络营销 的构架里，除了市场部和销售部可以与客户打交道外，企业的其他职能部门也能够通过 网络营销的网络与客户频繁接触，从而改变了过去间接接触的状况。网络营销模式下的 企业结构变革的另一个特点就是企业管理模式由集权制向分权制转换。另外，在网络营 销的模式下，企业的经营活动打破了时间和空间的限制，出现了一种新型企业——虚拟 企业。这种虚拟企业打破了企业之间、行业之间、地域之间的一切界限，把现有的资源 整合成为一种超越时空、利用电子手段传输信息的经营实体。 网络营销不仅影响了企业的内部结构，也影响了企业外部的行业结构，这主要表 现在两个方面。首先；网络营销促使新的以服务为主的行业产生。其次，网络营销使跨 国管理成为现实。 6、网络营销创造了无国界的国际商务活动 在国际营销理论中，各国政治、经济及文化方面的环境是被视为一种前提条件而存 在的，企业只能被动地适应这种环境差异。但是，网络世界加速了世界各国相互依赖的