程度,使经济联系越来越紧密。网络营销涉及面很广,不仅包括参与国际竞争的企业、 身处世界市场的消费者,也涉及政府相关职能部门,它是一个复杂的系统工程。网络营 销引起的国际贸易机制的变革必将对一个国家政府财政、金融、货币、税收、法律甚至 教育等方面带来深刻而广泛的冲击,并直接影响其市场开放程度的选择和经济机制改革 的深度、广度和速度 总之,现代信息技术的发展降低了交易成本,节约了社会资源。具体到营销机制 互联网技术克服了横亘在生产者和消费者之间的时间、空间的障碍,弱化了存在于二者 之间的各种中间环节和渠道,是国际营销的发展方向。网络营销是是国际营销的发展趋 1第二节网络营销的演变与现状 网络营销诞生和演变 网络营销在国外有许多译法,如 Cyber Marketing ,Internet Marketing、 Network Marketing、 E-Marketing等。不同的单词词组有着不同的含义,目前,比较习惯采用的翻译方法是 E-Marketing,E表示电子化、信息化、网络化的含义,既简洁又直观明了,而且与电子商务 (E- Business}、电子虚拟市场( E-Market)等相对应。网络营销是伴随互联网进入商业应用和信 息技术的发展逐渐诞生与发展的,尤其是万维网(WwWW、电子邮件、搜索引擎等得到广泛 应用之后,网络营销的价值才越来越明显。电子邮件虽然早在1971年就已经诞生,但在互 联网普及应用之前,并没有被应用于营销领域;到了1993年,才出现基于互联网的搜索引擎 1994年10月网络广告诞生;1995年7月全球最大的网上商店亚马逊成立。1994年被认为 是网络营销发展的重要一年,因为网络广告诞生的同时,基于互联网的知名搜索引擎 Yahoo、 Webcrawler、 Infoseek、 Lycos等也相继在1994年诞生,另外,美国亚利桑那州两位从事移 民签证咨询服务的律师 Laurence canter和 Martha Siegel通过互联网发布E-mail广告只花费 了20美元的上网通信费用就吸引来25000名客户,赚了10万美元。由于这次事件所产生 的影响,人们才开始认真思考和硏究网络营销的有关问题,网络营销的概念也逐渐开始形成 从这些事实来看,可以认为网络营销诞生于1994年。 此后,随着企业网站数量和上网人数的口益增加,各种网络营销方法也开始陆续出现 网络营销进入了快速发展时期。纵观企业营销观念的演变史,最具革命性的进步意义就在于 突出消费者利益和走向世界。而利用互联网进行的营销活动一一网络营销恰恰迎合并突出了 这种特征,它直接、高效、低成本地实现了营销观念的两大主要目标,因此,网络营销必将 成为21世纪营销的重要形式 1参考文献:1、网络营销诞生和演变以及我国网络营销发展历程(ht/www.vozds.con3 / 17 程度，使经济联系越来越紧密。网络营销涉及面很广，不仅包括参与国际竞争的企业、 身处世界市场的消费者，也涉及政府相关职能部门，它是一个复杂的系统工程。网络营 销引起的国际贸易机制的变革必将对一个国家政府财政、金融、货币、税收、法律甚至 教育等方面带来深刻而广泛的冲击，并直接影响其市场开放程度的选择和经济机制改革 的深度、广度和速度。 总之，现代信息技术的发展降低了交易成本，节约了社会资源。具体到营销机制， 互联网技术克服了横亘在生产者和消费者之间的时间、空间的障碍，弱化了存在于二者 之间的各种中间环节和渠道，是国际营销的发展方向。网络营销是是国际营销的发展趋 势。 1第二节 网络营销的演变与现状 一、网络营销诞生和演变 网络营销在国外有许多译法，如 Cyber Marketing、Internet Marketing、Network Marketing、 E-Marketing 等。不同的单词词组有着不同的含义，目前，比较习惯采用的翻译方法是 E-Marketing，E 表示电子化、信息化、网络化的含义，既简洁又直观明了，而且与电子商务 ( E-Business)、电子虚拟市场(E-Market)等相对应。网络营销是伴随互联网进入商业应用和信 息技术的发展逐渐诞生与发展的，尤其是万维网( WWW)、电子邮件、搜索引擎等得到广泛 应用之后，网络营销的价值才越来越明显。电子邮件虽然早在 1971 年就已经诞生，但在互 联网普及应用之前，并没有被应用于营销领域;到了 1993 年，才出现基于互联网的搜索引擎； 1994 年 10 月网络广告诞生；1995 年 7 月全球最大的网上商店亚马逊成立。1994 年被认为 是网络营销发展的重要一年，因为网络广告诞生的同时，基于互联网的知名搜索引擎 Yahoo、 Webcrawler、Infoseek、Lycos 等也相继在 1994 年诞生，另外，美国亚利桑那州两位从事移 民签证咨询服务的律师 Laurcncc Cantcr 和 Martha Siegel 通过互联网发布 E-mail 广告只花费 了 20 美元的上网通信费用就吸引来 25000 名客户，赚了 10 万美元。由于这次事件所产生 的影响，人们才开始认真思考和研究网络营销的有关问题，网络营销的概念也逐渐开始形成。 从这些事实来看，可以认为网络营销诞生于 1994 年。 此后，随着企业网站数量和上网人数的口益增加，各种网络营销方法也开始陆续出现， 网络营销进入了快速发展时期。纵观企业营销观念的演变史，最具革命性的进步意义就在于 突出消费者利益和走向世界。而利用互联网进行的营销活动——网络营销恰恰迎合并突出了 这种特征，它直接、高效、低成本地实现了营销观念的两大主要目标，因此，网络营销必将 成为 21 世纪营销的重要形式。 1 参考文献：1、网络营销诞生和演变以及我国网络营销发展历程（http://www.yozds.com）；2