缓（止咳药广告）入、随心所浴”（热水器广告入、“骑”乐无穷（摩托车广告）、“饮”以为荣（饮料广告人、百“衣 百顺（服装广告）、脱“影”而出（摄影广告）。有人认为这是对中国语言的不负责任，对净化语言环境不利， 我却觉得没有那么可怕，几则广告不会对整体语言环境有如此大的破坏力，倒是毫无特点的广告更是莫大 的浪费。所以，我称以上这些为“有争议的好广告词” 在广告问题上，还有一点也非常重要，那就是要充分考虑小媒体。我国中小企业2930万户，占我国 企业总数的95%，中小企业一样要上广告，但哪可能象“哈药六厂“和“脑白金“那样一年投几个亿的广告费？ 小媒体就必须高度关注，在一些小地方用心思。我的一个姓刘的客户在陕西的一个小城市渭南做一个油漆 产品的广告，他没有学过广告学，中学也还没读完，没有多少广告技巧，同时也没有多少钱投入广告，他 苦苦寻找，发现了一个很有价值的小媒体。渭南市有出租车，还有150辆三轮摩托车投入城市客运。这种 三轮摩托车跑一趟每次收费2一3元，且车身都有斗蓬。于是，刘先生就在这些三轮摩托车上做广告，斗 蓬上书xxx免费送你去买漆”，“发布费每辆车每月10元，3个月共4500元，来人到了“米奇牌油漆专 卖店”，由店长给付乘摩托车的钱，每天掏100元左右，3个月下来，连广告发布、制作在内总费用15000 元。科班出身的广告人对此是不屑一顾的，小气，没创意，不登大雅之堂。但事实上，这个小媒体的小广 告管用，满渭南市与家装有关的人都知道了“米奇牌油漆专卖店”：而且，不少上门的人即使没买“米奇牌油 漆”，也或多或少买点什么走。如果同样多的钱，做一块路牌广告，只能挂2个月，做当地报纸广告，只 能半个版2次。 对于敬业者来说，凡事无小事，简单不等于容易。因此，我一贯倡导：花大力气做好小事情，把小事做细。 我们为了开好一个经销商大会，就为会议准备工作制订了30多份文件（见附录2：开个经销商会做30份 文件？)。上月，我带专家小组去开发一个涂料企业的样板市场，只是完成了一些基础工作，5个人却整整 工作了40天，还常常加班加点。200人/日，只是完成了10件事： 根据市场情况进行了产品结构及其价格调整： 对宣传品、促销品、包装物进行修订： 做了4个内容的专题调研： 走访、调查了5个地级市的市场： 策划和操作了一次公关活动： 设计并实施了几处广告（路牌、公交车车身和一些小媒体）： 指导开展了一次小区推广活动： 开了3个专题会（油漆工联谊会、分销商会、家装公司会）： 制定了6个培训手册（专卖店手册、招商手册、分销商手册、小区推广手册、业务员指导手册、经 销商公司化运营手册)： 做了9个课时(2小时/课时)的员工培训。 缓（止咳药广告）、随心所“浴”（热水器广告）、“骑”乐无穷（摩托车广告）、“饮”以为荣（饮料广告）、百“衣” 百顺（服装广告）、脱“影”而出（摄影广告）。有人认为这是对中国语言的不负责任，对净化语言环境不利， 我却觉得没有那么可怕，几则广告不会对整体语言环境有如此大的破坏力，倒是毫无特点的广告更是莫大 的浪费。所以，我称以上这些为“有争议的好广告词”。 在广告问题上，还有一点也非常重要，那就是要充分考虑小媒体。我国中小企业 2930 万户，占我国 企业总数的 95%，中小企业一样要上广告，但哪可能象“哈药六厂”和“脑白金”那样一年投几个亿的广告费？ 小媒体就必须高度关注，在一些小地方用心思。我的一个姓刘的客户在陕西的一个小城市渭南做一个油漆 产品的广告，他没有学过广告学，中学也还没读完，没有多少广告技巧，同时也没有多少钱投入广告，他 苦苦寻找，发现了一个很有价值的小媒体。渭南市有出租车，还有 150 辆三轮摩托车投入城市客运。这种 三轮摩托车跑一趟每次收费 2—3 元，且车身都有斗蓬。于是，刘先生就在这些三轮摩托车上做广告，斗 蓬上书“ｘｘｘ免费送你去买漆”，“发布费”每辆车每月 10 元，3 个月共 4500 元，来人到了“米奇牌油漆专 卖店”，由店长给付乘摩托车的钱，每天掏 100 元左右，3 个月下来，连广告发布、制作在内总费用 15000 元。科班出身的广告人对此是不屑一顾的，小气，没创意，不登大雅之堂。但事实上，这个小媒体的小广 告管用，满渭南市与家装有关的人都知道了“米奇牌油漆专卖店”；而且，不少上门的人即使没买“米奇牌油 漆”，也或多或少买点什么走。如果同样多的钱，做一块路牌广告，只能挂 2 个月，做当地报纸广告，只 能半个版 2 次。 对于敬业者来说，凡事无小事，简单不等于容易。因此，我一贯倡导：花大力气做好小事情，把小事做细。 我们为了开好一个经销商大会，就为会议准备工作制订了 30 多份文件（见附录 2：开个经销商会做 30 份 文件？）。上月，我带专家小组去开发一个涂料企业的样板市场，只是完成了一些基础工作，5 个人却整整 工作了 40 天，还常常加班加点。200 人/日，只是完成了 10 件事： 根据市场情况进行了产品结构及其价格调整； 对宣传品、促销品、包装物进行修订； 做了 4 个内容的专题调研； 走访、调查了 5 个地级市的市场； 策划和操作了一次公关活动； 设计并实施了几处广告（路牌、公交车车身和一些小媒体）； 指导开展了一次小区推广活动； 开了 3 个专题会（油漆工联谊会、分销商会、家装公司会）； 制定了 6 个培训手册（专卖店手册、招商手册、分销商手册、小区推广手册、业务员指导手册、经 销商公司化运营手册）； 做了 9 个课时（2 小时/课时）的员工培训