9.2消费者与广告受众 2)广告受众与消费者的关系 ■目标消费者和实际消费者数量和特性在市场运作几乎不等同 ■消费者作为受众进入广告传播活动，与广告受众产生关系问题 ■在广告活动，需要从目标消费者中筛选其中一部分作为传播对象 这使消费者成为广告受众 ■目标消费者、媒体受众、广告受众能三位一体一 市场细分、目标市场、消费者行为分析 FLORIDA ORANGE JUICE HAS AS MUCH POTASSIUM AS A BANANA. HARD TO BELIEVE.EASY TO SWALO 第九章广告受众第一章 文化知识概述 7 ◼ 目标消费者和实际消费者数量和特性在市场运作几乎不等同 ◼ 消费者作为受众进入广告传播活动，与广告受众产生关系问题 ◼ 在广告活动，需要从目标消费者中筛选其中一部分作为传播对象， 这使消费者成为广告受众 ◼ 目标消费者、媒体受众、广告受众能三位一体—— 市场细分、目标市场、消费者行为分析 9.2 消费者与广告受众 2) 广告受众与消费者的关系