试卷代号：2168 座位号■ 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业广告策划(2) 试题 2007年7月 题 号 三 四 总分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.策划人员对广告预算所作的策划必须合理、明确，容易被接受， 2.没有 的广告预算，只能是缺乏科学性的主观武断。 3.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、 和心理效益。 4.策划方案付诸实施后，对方案效果的信息反馈与 ,就成为广告策划部门及其 人员最重要的工作了。 5,企业形象应该是企业经营管理哲学的 表现。 6.广告文稿：企业形象广告的 7.品牌投资的方向首先是向企业规模要 ,不断扩大市场占有率。 8.产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面：产品定位、产品的个性内涵和产品的 9,消费者最终购买行为的实现是在 中进行的，这个领域成了广告策划的重 要鉴地 0.品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要 的历程 和时间，名牌无法速成。 1056试卷代号 :2168 座位号巨三〕 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告策划(2) 试题 2007年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一 、填空题(每空 1分 ，共 10分 ) 1.策划人员对广告预算所作的策划必须合理、明确，容易被接受， _ 2.没有_ 的广告预算，只能是缺乏科学性的主观武断。 3.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、 和心理效益。 4.策划方案付诸实施后，对方案效果的信息反馈与_ ，就成为广告策划部门及其 人员最重要的工作了。 5.企业形象应该是企业经营管理哲学的 表现。 6.广告文稿:企业形象广告的 7.品牌投资的方向首先是向企业规模要_ ，不断扩大市场占有率。 8.产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面 :产 品定位 、产品的个性 内涵和产品的 ，.消费者最终购买行为的实现是在 中进行的 ，这个领域成了广告策划的重 要‘乍地。 和时间， 1056 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要_ _的历程 名牌无法速成