得分 评卷人 二、名词解释（每小题10分，共20分】 1.企业形象策划 2.提案 得分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.大卫·欧格威给“品牌”下的定义是什么？ 2.如何抓好策划书的论证与沟通？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题50分） 分析广州花园酒店策划的“母亲节”专题促销活动，指出其成功之处。字数要求500字以 上。 广州花园酒店曾在母亲节举办过一个以歌颂母爱为主题的活动，深受人们欢迎。他们第 一次把西方的“母亲节”介绍到广州，并与广州市妇联共同举办“母亲节征文比赛和表扬模范母 亲”活动。从广州每个区选出5位母亲，给予表彰；向全市小学高年级学生征集歌颂母爱的作 文，从中选出30篇优秀作文，举办朗诵会；在朗诵会上，获奖者当众朗诵自己的作文，并回答新 闻记者的提问：最后评出优胜者，领发奖品和纪念品。 1057得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 10分，共 20分) 1.企业形象策划 2.提案 得 分 评卷人 三、问答题(每小题 10分.共 20分) 1.大卫 ·欧格威给“品牌”下的定义是什么? 2.如何抓好策划书的论证与沟通? 得 分 评卷人 四、案例分析(本题 50分) 分析广州花园酒店策划的“母亲节”专题促销活动，指出其成功之处。字数要求 500字以 上 。 广州花园酒店曾在母亲节举办过一个以歌颂母爱为主题的活动，深受人们欢迎。他们第 一次把西方的“母亲节”介绍到广州，并与广州市妇联共同举办“母亲节征 文比赛和表扬模范母 亲”活动。从广州每个区选出5位母亲，给予表彰;向全市小学高年级学生征集歌颂母爱的作 文，从 中选出 30篇优秀作文，举办朗诵会 ;在 朗诵会上，获奖者当众朗诵 自己的作文，并回答新 闻记者的提 问;最后评 出优胜者，颁发奖品和纪念品。 It}57