108年北京奥运0.1 会的举办 2中国体育市场|0.1 在世界市场地位 提高 3.中国的体育0.1 3 用品行业正迎来 前所未有的快速 增长机遇 4.存在未被发掘0.05 4 0.2 的高端市场 5.更宽的产品拓0.05 3 0.15 展空间 成胁 ∏.中国企业整体0.1 的集群环境以及 整体的管理能力 2.中国的体育0.1 2 用品消费水平仍 然非常低 3体育用品市场0.1 发展速度快,市 场空间间低端受 到国内品牌挤压 4.消费者更喜爱0.1 国际产品,更多 国际品牌进入 5.不是行业的绝「0.05 2 0.1 对领先者 6客户发展能力0.05 2 问题 总计 由此分析,可得,李宁公司在中国市场中处于强势,有极大的发展潜力。 2.内部因素评价(IFE)矩阵 李宁公司 权重 评分 加权分数 关键内部因素9 1.08 年北京奥运 会的举办 0．1 4 0．4 2.中国体育市场 在世界市场地位 提高 0．1 3 0．3 3. 中国的体育 用品行业正迎来 前所未有的快速 增长机遇 0．1 3 0．3 4．存在未被发掘 的高端市场 0．05 4 0．2 5．更宽的产品拓 展空间 0．05 3 0．15 威胁 1.中国企业整体 的集群环境以及 整体的管理能力 低 0．1 1 0．1 2. 中国的体育 用品消费水平仍 然非常低 0．1 2 0．2 3．体育用品市场 发展速度快，市 场空间间低端受 到国内品牌挤压 压 0．1 1 0．1 4．消费者更喜爱 国际产品，更多 国际品牌进入 0．1 1 0．1 5．不是行业的绝 对领先者 0．05 2 0．1 6．客户发展能力 问题 0．05 2 0．1 总计 1 2．05 由此分析，可得，李宁公司在中国市场中处于强势，有极大的发展潜力。 2. 内部因素评价（IFE）矩阵 李宁公司 关键内部因素 权重 评分 加权分数