得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告时机策略 2.提案 3.企业形象策划 4.广告策划作业流程 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分） 1.如何对广告策划进行评估？ 2.广告预算分配的标准有哪几种？ 3.企业形象策划可根据心理学原理采用哪几种方法来控制或影响公众态度？ 4.如何抓好策划书的论证与沟通？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题30分） 指出下列广告语为何种诉求定位策略？并加以分析。 (1)百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代”。 (2)百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量”。 1047得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 5分 ，共 20分) 1。广告时机策略 2。提案 3.企业形象策划 4.广告策划作业流程 得 分 评卷人 三、问答题 (每小题 10分 ，共 40分) 1.如何对广告策划进行评估? 2.广告预算分配的标准有哪几种? 3.企业形象策划可根据心理学原理采用哪几种方法来控制或影响公众态度? 4.如何抓好策划书的论证与沟通? 得 分 评卷人 四、案例分析(本题 30分) 指出下列广告语为何种诉求定位策略?并加以分析。 (1)百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代”。 (2)百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量”。 1047