试卷代号：2168 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告策划(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.载体 2.合理调配 3.广告 4.经济效益 5.形象 6.暗示 7.促销 8.形成购买 9.品牌投资 10.个性内涵 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告时机策略是对广告椎出的时间、频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要 组成部分。 2.提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查等地报告。 3.企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的目 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4.广告策划作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的 方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测 等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 1048试卷代号:2168 中央广播电视大学2007--2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.载体 2.合理调配 3.广告 4.经济效益 5.形象 6.暗示 7.促销 8.形成购买 9.品牌投资 10.个性内涵 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.广告时机策略是对广告推出的时间、频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要 组成部分。 2.提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查等地报告。 3.企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的目 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4.广告策划作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的 方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测 等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 1048