试卷代号：2173 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业·广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.平面广告是指以平面技术为表现手段和表现形式的广告，报纸广告、杂志广告、招贴、 宣传画册、海报、以及以画面喷绘为主要表现形式的路牌广告、交通工具广告等，都属于平面广 告的范畴。 2.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听 众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工 作。 3.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说， 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 4.户外广告媒体指暴露在户外开放的空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广 播、电视之外的第五大广告媒体。户外广告媒体中使用最多的是固定位置媒体，主要包括楼顶 大型广告牌、凳虹灯广告牌、灯箱式广告牌、电子翻板、电子大屏幕等形式。此外户外广告还包 括实物户外媒体，如气球、模型等。 二、填空题（每空1分，共15分） 1.市场营销学 传播学 2.广告费总额 人均广告费 广告费占国民生产总值的比例 3.广告主及其广告费用 广告代理公司及其广告代理劳务 广告作品 广告媒 介·消费者 4.一般消费者 组织市场中的意见领袖 商品经销中的采购决策人 5.组织 生产 三、选择题（每小题2分，共10分）】 1.A 2.ABCD 3.A 4.D 5.ABCD 1077试卷代号:2173 中央广播电视大学2007--2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、名词解释(每小题 5分，共20分) 1.平面广告是指以平面技术为表现手段和表现形式的广告，报纸广告、杂志广告、招贴、 宣传画册、海报、以及以画面喷绘为主要表现形式的路牌广告、交通工具广告等，都属于平面广 告的范畴。 2.广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告 目标所进行的广 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排 ，以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听 众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工 作 。 3.从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想;严格说， 广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 4.户外广告媒体指暴露在户外开放的空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广 播、电视之外的第五大广告媒体。户外广告媒体中使用最多的是固定位置媒体，主要包括楼顶 大型广告牌、霓虹灯广告牌、灯箱式广告牌、电子翻板、电子大屏幕等形式。此外户外广告还包 括实物户外媒体，如气球、模型等。 二、填空题(每空 1分，共 巧 分) 1.市场营销学 传播学 2.广告费总额 人均广告费 广告费占国民生产总值的比例 3.广告主及其广告费用 广告代理公司及其广告代理劳务 广告作品 广告媒 介 ‘消费者 4.一般消费者 组织市场中的意见领袖 商品经销中的采购决策人 5.组织 生产 三、选择题 (每小题 2分，共 10分 ) 1. A 2. ABCD 3. A 4. D 5. ABCD 1077