第二章市场营销环境分析 教学目的和要求: 本章主要阐述市场营销环境的含义、特点、类型及其各因素对企业市场营销 的影响。要求学生全面了解市场营销环境对企业市场营销管理的重要性影响和作 用,理解微观环境和宏观环境的主要枃成并能准确把握其特点,掌握分析、评价 市场营销机会和环境威胁的基本方法,熟悉企业面对市场营销环境变化应采取的 对策。简要分析一些主要的环境因素对企业市场营销的影响。 教学重难点 重点:市场营销环境的一般特点及对策 雅点:环境机会和威胁程度的全面认定分析。 教学方法:以问题式和讲授式相结合,辅之以范例(案例)式。 教学学时:3学时 教学具体内容 第一节营销环境分析及其意义 第二节企业的微观环境 第三节企业的宏观环境第二章 市场营销环境分析 教学目的和要求： 本章主要阐述市场营销环境的含义、特点、类型及其各因素对企业市场营销 的影响。要求学生全面了解市场营销环境对企业市场营销管理的重要性影响和作 用，理解微观环境和宏观环境的主要构成并能准确把握其特点，掌握分析、评价 市场营销机会和环境威胁的基本方法，熟悉企业面对市场营销环境变化应采取的 对策。简要分析一些主要的环境因素对企业市场营销的影响。 教学重难点： 重点：市场营销环境的一般特点及对策。 难点：环境机会和威胁程度的全面认定分析。 教学方法：以问题式和讲授式相结合，辅之以范例（案例）式。 教学学时：3 学时 教学具体内容： 第一节 营销环境分析及其意义 第二节 企业的微观环境 第三节 企业的宏观环境