上游充通大学 第一节效果概述 SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY ·研究特点 由“验证个人对媒介内容的接触程度与个人态度、意见、行为 等变量的相关性”，转向“考察媒介的长期、潜在和间接的效果， 以及信息认知、社会环境等中介因素、舆论气候、信仰结构、文化 模式乃至社会制度等” 这一阶段，无论在考察传播影响力的范围、时间、层次，还是 在方式、机制、方法等方面，相对于前两个阶段，都更为多样、丰 富与多元，因此又被称为多元效果论时期。 60年代末回归强效果特征： 研究重心转移一一 间接、潜在和长期的影响； 研究方法转移一一置于整个社会的政治、经济文化结构中加以宏 观分析。 第八章大众传播的效果第八章 大众传播的效果 • 研究特点 由“验证个人对媒介内容的接触程度与个人态度、意见、行为 等变量的相关性” ，转向“考察媒介的长期、潜在和间接的效果， 以及信息认知、社会环境等中介因素、舆论气候、信仰结构、文化 模式乃至社会制度等” 。 这一阶段，无论在考察传播影响力的范围、时间、层次，还是 在方式、机制、方法等方面，相对于前两个阶段，都更为多样、丰 富与多元，因此又被称为多元效果论时期。 60年代末回归强效果特征： 研究重心转移——间接、潜在和长期的影响； 研究方法转移——置于整个社会的政治、经济文化结构中加以宏 观分析。 第一节 效果概述