广告创意的流程方法 广告主题的构成要素 广告的根本目标在于销售。具体有市场目标包括销售量目标、 广告覆盖面、广告对象的范围等。计划目标包括销售额、利 广告目标 润率。发展目标包括树立产品和企业形象、扩大知名度等。 另外还有广告预算目标、质量目标、广告效果目标等。 信息个性是指广告内容所宣传的商品的或观念要有鲜明的个 信息个性 性，要与其他的商品、劳务、企业、观念明显地想区别，突 出自己的特点，区别于其他广告 消费心理是指广告目标和信息个性要符合消费者某一方面的 消费心理 心理需求。展示商品与消费者切身利益相关的述求点更吸引 消费者。 • 广告设计的创意方法主要 有： • 一、写实展示法 • 二、突出特征法 • 三、联想 • 四、比喻 • 五、象征 • 六、拟人 • 七、幽默诙谐法 • 八、选择偶像法 • 九、运用情感法 广告设计的创意方法主要有： 一、写实展示法 二、突出特征法 三、联想 四、比喻 五、象征 六、拟人 七、幽默诙谐法 八、选择偶像法 九、运用情感法 广告创意的流程方法 广告主题的构成要素： 广告目标 广告的根本目标在于销售。具体有市场目标包括销售量目标、 广告覆盖面、广告对象的范围等。计划目标包括销售额、利 润率。发展目标包括树立产品和企业形象、扩大知名度等。 另外还有广告预算目标、质量目标、广告效果目标等。 信息个性 信息个性是指广告内容所宣传的商品的或观念要有鲜明的个 性，要与其他的商品、劳务、企业、观念明显地想区别，突 出自己的特点，区别于其他广告 消费心理 消费心理是指广告目标和信息个性要符合消费者某一方面的 心理需求。展示商品与消费者切身利益相关的述求点更吸引 消费者