广告主题策剡的基础 立足产品本身 产品的价值、构成、分量、结构、形态、性能 产品的生产方式 产品的生产历史 产品的固有特色 产品的使用情况 紧扣消费心理 从众心理、求名求美求新求廉的心理、逆反心理 。 把握时代内涵 从宏观上把握时代内涵，掌握社会主旋律，适应市场变化的新 要求广告主题策划的基础 • 立足产品本身 产品的价值、构成、分量、结构、形态、性能 产品的生产方式 产品的生产历史 产品的固有特色 产品的使用情况 • 紧扣消费心理 从众心理、求名求美求新求廉的心理、逆反心理 • 把握时代内涵 从宏观上把握时代内涵，掌握社会主旋律，适应市场变化的新 要求