5.竞争者。在安排媒体传播时间表时，必须考虑竞争对手的广告时间，分析如果时间表与 整个同类产品的宣传周期不同，那么宣传效果是否会适得其反，从而置自身品牌于不利。 6.遗忘规律。人们对广告宣传的遗忘率是随时间的推移逐渐降低的，所以对广告的时间 安排需要考虑两个方面的因素：广告发布频率与遗忘率的相对重要性；广告的连续性价值。由 于遗忘发展规律是“先快后慢”，因而广告发布间隔时间应是“先短后长”。 7.试听峰谷。人们接受广告的时间存在着高峰和低谷，因此有时接受广告的机会较多，有 时机会很少。人们在不同的时间收听、收看广告的心情及对广告内容的要求也是不同的。必 须在动态中掌握各类观众在各个不同时期的收视习惯，从而掌握广告节目播出的时机： 8.媒体时段。不同的媒体发布时段对广告效果的发挥很重要。比如电视的黄金时段的发 布效果和半夜十二点的发布效果就有天壤之别。 9.企业实力。一个企业能做多少广告，在什么时间做，能支付多少广告费，都要受到企业 财力的制约。 评判提示：可依据以上要点进行评判，回答5个要点即可满分。每个要点得分5分。若考 生能提出其他见解，并言之有理，亦可酌情给分。 29535.竞争者。在安排媒体传播时间表时，必须考虑竞争对手的广告时间，分析如果时间表与 整个同类产品的宣传周期不同，那么宣传效果是否会适得其反，从而置 自身品牌于不利。 6.遗忘规律。人们对广告宣传的遗忘率是随时间的推移逐渐降低的，所以对广告的时间 安排需要考虑两个方面的因素:广告发布频率与遗忘率的相对重要性;广告的连续性价值。由 于遗忘发展规律是“先快后慢”，因而广告发布间隔时间应是“先短后长”。 7.试听峰谷。人们接受广告的时间存在着高峰和低谷，因此有时接受广告的机会较多，有 时机会很少。人们在不同的时间收听、收看广告的心情及对广告内容的要求也是不同的。必 须在动态中掌握各类观众在各个不同时期的收视习惯，从而掌握广告节目播出的时机。 8.媒体时段。不同的媒体发布时段对广告效果的发挥很重要。比如电视的黄金时段的发 布效果和半夜十二点的发布效果就有天壤之别。 9.企业实力。一个企业能做多少广告，在什么时间做，能支付多少广告费，都要受到企业 财力的制约。 评判提示 :可依据以上要点进行评判 ，回答 5个要点即可满分。每个要点得分 5分。若考 生能提出其他见解，并言之有理 ，亦可酌情给分。 2953