3.1品牌内涵 什么是产品或者品牌的内涵 meaning)? 不仅仅是描述或者措辞漂亮的表达方式,而是一个 具有特定意义的产品。 尽管表达内涵可以用捏造和夸张的手法,但是品牌 内涵是不会表达得混淆、模糊的。 是从萌费者角废考虑而得出的。 一个产品和一个产品的内涵可能会有所不同。 妆实例: -可口可乐意味着传统和经典式的清新。 百事可乐意咪着未来和年轻的滋咪。 上海交通大学黄沛上海交通大学 黄沛 3 3.1品牌内涵 什么是产品或者品牌的内涵(meaning)？ – 不仅仅是描述或者措辞漂亮的表达方式，而是一个 具有特定意义的产品。 – 尽管表达内涵可以用捏造和夸张的手法，但是品牌 内涵是不会表达得混淆、模糊的。 – 是从消费者角度考虑而得出的。 – 一个产品和一个产品的内涵可能会有所不同。 实例： – 可口可乐意味着传统和经典式的清新。 – 百事可乐意味着未来和年轻的滋味