32打造品牌的范式 々。如果要“营销品牌”( Markeing a brand),就要选择用 什么方法来“打造品牌 ”( branding ? 这里的方法不是指营销部门的组织架枸,也不是指营销的 具体硫程,而是指公司用什么样的范式( Paradigm来指导 “打造品牌”的具体操作。 y2本章将介绍三种范式 (Paradigm 1.通过营销计划打造品牌(BMP) Branding by Marketing Planning 2.通过广告打造品牌(BA) Branding by Advertising 3.通过品牌谩讨打造品牌旧BD) Brand Desgin 上海交通大学黄沛上海交通大学 黄沛 4 3.2 打造品牌的范式 如果要“营销品牌”(Markeing a brand)，就要选择用 什么方法来“打造品牌”(branding)？ – 这里的方法不是指营销部门的组织架构，也不是指营销的 具体流程，而是指公司用什么样的范式(Paradigm)来指导 “打造品牌”的具体操作。 本章将介绍三种范式(Paradigm)： 1. 通过营销计划打造品牌(BMP) Branding by Marketing Planning 2. 通过广告打造品牌(BA) Branding by Advertising 3. 通过品牌设计打造品牌(BD) Brand Desgin