32.1通过营销计划打造品牌 通过营销计划打造品牌BMP)(定义) 就是将品牌打造成企业战略计划的一部分,通过苦销计划能够 给今后的营销话动指明战咯方向。 》营销战略计划形形色色,通常以三个形式出现: ·在X渠道增加分销。 从Y竞争者手中夺取更多的市场份额。 ·针对现有的目标市场消费者Z做更多的广告 注意:品战略是对品牌内涵如何实现预期效果的 2消费者。 5 上海交通大学黄沛上海交通大学 黄沛 5 3.2.1 通过营销计划打造品牌 通过营销计划打造品牌(BMP)（定义）： – 就是将品牌打造成企业战略计划的一部分, 通过营销计划能够 给今后的营销活动指明战略方向。 营销战略计划形形色色，通常以三个形式出现： • 在X渠道增加分销。 • 从Y竞争者手中夺取更多的市场份额。 • 针对现有的目标市场消费者Z做更多的广告。 ***注意：品牌战略是对品牌内涵如何实现预期效果的 行动计划，即能够说明为什么新的品牌内涵可以吸引 消费者