32.1通过营销计划打造品牌 冰书写品牌内涵的格式(1) 常用的格式:将品牌定义为一个句子 “针对(目标市场),描述具有什么样(品牌特 性)的品牌(概念)。” uA To(target our Brand is(concept that(point of difference)” 1)(1,概念(omce:是指品牌的中心观点 (main idea) ·品牌特性或不同之处( point of difference):是和竞争对手不同 且比竞争对手更可信的观点(idea)l 上海交通大学黄沛上海交通大学 黄沛 6 3.2.1通过营销计划打造品牌 书写品牌内涵的格式（1）： – 常用的格式：将品牌定义为一个句子 “针对（目标市场），描述具有什么样（品牌特 性）的品牌（概念）。” “To (target) our Brand is (concept) that (point of difference).” • 概念(concept)：是指品牌的中心观点(main idea)。 • 品牌特性或不同之处(point of difference)：是和竞争对手不同、 且比竞争对手更可信的观点(idea)