试卷代号：2460 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.中国广告协会 2.创作 市场调研 3.定性 定量 4.媒体购买 5.美 6.新业务的增长 7.服务费 8.编造清册 二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.A 2.ACD 3.A 4.ABC 5.A 6.AC 7.C 8.ABD 9.ABCD 10.ABD 三、名词解释（每小题4分，共12分） 1.媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。 2.区域性广告主是指把市场范围确定在几个省或一个省以内的企业。 3.企业的广告组织是企业负责广告活动的职能部门，负责协调组织企业广告方面的事务， 它与企业的其他职能部门一起构成企业营销管理系统。 四、简答题（每小题10分，共40分） 1.广告公司的竞争优势取决于： 2123试卷代号 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告业务试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、填空题{每空 1分，共 0分) 1.中国广告协会 2. 创作 市场调 3. 性 定 4. 媒体 5. 6. 增 长 7. 服务 8. 二、选择题(每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个或 1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} LA 6.AC 2.ACD 7. C 3. A 8.ABD 4.ABC 9. ABCD 5.A 10. ABD 三、名词解释(每小题4分，共 2分) 1.媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。 2. 把市场范 几个省 或 以 内 3. 企业 广告组 是企业 责广 活动 职能部 调组织 告方 事务 它与企业的其他职能部门一起构成企业营销管理系统。 四、简答题(每小题 0分，共 0分} 1.广告公司的竞争优势取决于: 2123