,空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.改进产品 B.迅速投放市 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争 场 者 D.行业竞争者 C.加强促销规划 D.尽早放弃 2.中间商经营互不关联的产品，这种策略是( 9.无差异性目标市场策略主要适用于 )。 A.多家产品 B.独家产品 C.多种产品 D.混杂 产品 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 3.( )是企业产品订价的最低限度。 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 A.顾客对价格的接受程度 B.企业对价格的承受程度 10.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过 )寻找市场营销机会的方法。 C.市场竞争的激烈程度 D.政策对订价的允许程度 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D. 4.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是( 多种经营 A.营业推广 B.广告宣传 C.公共关系 D.人员 11.在直复营销的策划中，( )是根本前提。 推销 5.某影剧院增加了酒吧、美容等服务，是实施( )战略 A.建立全面而又准确的顾客数据库 的表现。 B.组织合适的商品或劳务 A.横向多角化 B.同心多角化 C.综合多角 C.设计商品流动路线 化 D.横向一体化 D.选择有效的传媒 6.国际市场营销活动的主体是( )。 12.企业在其营销活动中必须面对的最主要的消费品购买者是 A.国家 B.消费者 C.产品 D.企业 ( )。 7.独家经销一般不适合分销( )的产品。 A.企业 B.中间商 C.家庭 D.相关群体 A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便 13.可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的 利 D.单价较高 ( )。 8.若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应 A.出现率和严重性都较大 B.出现率大、严重性小 。 C.出现率和严重性都较小 D.出现率小、严重性大 命题组组长签字： 组 (本试卷共页) 命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 1.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争 者 D.行业竞争者 2.中间商经营互不关联的产品，这种策略是( )。 A.多家产品 B.独家产品 C.多种产品 D.混杂 产品 3.( )是企业产品订价的最低限度。 A.顾客对价格的接受程度 B.企业对价格的承受程度 C.市场竞争的激烈程度 D.政策对订价的允许程度 4.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是( )。 A.营业推广 B.广告宣传 C.公共关系 D.人员 推销 5.某影剧院增加了酒吧、美容等服务，是实施( )战略 的表现。 A.横向多角化 B.同心多角化 C.综合多角 化 D.横向一体化 6.国际市场营销活动的主体是( )。 A.国家 B.消费者 C.产品 D.企业 7.独家经销一般不适合分销( )的产品。 A.购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便 利 D.单价较高 8.若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应 ( )。 A.改进产品 B.迅速投放市 场 C.加强促销规划 D.尽早放弃 9.无差异性目标市场策略主要适用于 ( )。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 10.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过 ( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D. 多种经营 11.在直复营销的策划中，( )是根本前提。 A.建立全面而又准确的顾客数据库 B.组织合适的商品或劳务 C.设计商品流动路线 D.选择有效的传媒 12.企业在其营销活动中必须面对的最主要的消费品购买者是 ( )。 A.企业 B.中间商 C.家庭 D.相关群体 13.可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的 ( )。 A.出现率和严重性都较大 B.出现率大、严重性小 C.出现率和严重性都较小 D.出现率小、严重性大