9.市场需求的 和 ,企业经营能力的 石河子大学至 学年第学期 局限性，是市场细分的客观依据。 二、判断题（判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”， 市场营销 课程试卷(C卷) 错的打“”。每小题1分，共10分) 院 1.产品单价经常是中间商进货的决定性因素。( ) 题号 四五六七 总分 2.企业订价的三维环境一般包括生产要素的供应者、顾客和竞 得分 争者三方面因素。( 3.电视营销与电视广告节目一样都为了树立企业或产品形象 ( 一、填空题（每空1分，共19分） 4.能满足消费者某种愿望的各种产品经营者叫一般竞争者 密1.企业市场营销环境包括： 和 5.渠道成员的管理决策主要是由渠道首领来制订的。 2.实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业，这种增长战略叫： 封 6.一般来说，企业对金牛类业务单位应采取维持战略： 线3.生产者市场上的购买者属」 消费者。 4.市场营销学的研究对象是以 为中心的市场营销 7.在自由竞争市场中，价格竞争是一种常用的手段。 市场营销 及 市场营销 ( 是企业开展公共关系活动的基础，而 是 8.产品生命周期各阶段中，市场竞争最激烈的是成熟期。 企业所面临的数量最多、范围最广的一类公众。 6.当产品处于生命周期的 时，市场竞争最为激烈。 9.营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。 7.产品营销渠道也称分销渠道，它是指产品的所有权和 从生产领域流转到消费领域所经过的通道。 10.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分 8.。产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括 类，以满足不同需要的活动。( 三、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，远出一个正确 答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。年小题1分， 共15分) 命避组组长签字 )组 第 页 (本试卷共页)命题组组长签字： （ ） 组 第 页 （本试卷共 页 ） 石河子大学 至 学年第 学期 市场营销 课程试卷（C 卷） 题 号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得 分 一、填空题(每空 1 分，共 19 分) 1.企业市场营销环境包括：________和_________。 2. 实力强大的企业兼并和控制同行业的弱小企业，这种增长战略叫： ______________。 3.生产者市场上的购买者属____________消费者。 4. 市场营销学的研究对象是以________为中心的市场营销________、 市场营销_______及_________市场营销_______。 5.____________是企业开展公共关系活动的基础，而____________是 企业所面临的数量最多、范围最广的一类公众。 6. 当产品处于生命周期的___________时，市场竞争最为激烈。 7.产品营销渠道也称分销渠道，它是指产品的所有权和____________ 从生产领域流转到消费领域所经过的通道。 8.。产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括 ____________、_________、___________、_____________。 9.市场需求的____________和____________，企业经营能力的 局限性，是市场细分的客观依据。 二、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”， 错的打“╳”。每小题 1 分，共 10 分) 1.产品单价经常是中间商进货的决定性因素。( ) 2.企业订价的三维环境一般包括生产要素的供应者、顾客和竞 争者三方面因素。( ) 3.电视营销与电视广告节目一样都为了树立企业或产品形象。 ( ) 4.能满足消费者某种愿望的各种产品经营者叫一般竞争者 ( ) 5.渠道成员的管理决策主要是由渠道首领来制订的。 ( ) 6.一般来说，企业对金牛类业务单位应采取维持战略。 ( ) 7.在自由竞争市场中，价格竞争是一种常用的手段。 ( ) 8.产品生命周期各阶段中，市场竞争最激烈的是成熟期。 ( ) 9.营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。 ( ) 10.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分 类，以满足不同需要的活动。( ) 三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确 答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分， 共 15 分) 密 封 线 院 系 班 级 姓 名 学 号