还将深深影响到未来竞争中的自由公平问题,甚至影响世界经济的正常运作问题。 2.域名商标 根据美国市场营销协会(AMA)定义,商标是一种名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体, 用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务,区别于其他竞争者。商标从本质上说是用来识别销 售者或生产者,依据商标法,商标拥有者享有独占权,单独承担使用商标的权利和义务。另一方面商 标还携带一些附加属性,它可以给消费者传递使用该商标的产品所具有的品质,是企业形象在消费者 心理定位的具体依据,可以说商标是企业形象的化身,是企业品质的保证和承诺 (1)域名的商标特性。域名作为企业在网上市场下商业活动的惟一标识,它具有独占性。如果对比 商标的定义,域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上标识,并对提供服务或产品的品 质进行承诺和提供信息交换或交易的虚拟地址。从上面描述可知,域名不但具有商标的识别企业(组织) 功能,还具有传递企业提供产品或服务的品质和属性功能,因此域名从本质上也是一种商标。虽然目 前的域名申请规则和法律没有明文规定域名的法律地位和商标特性,但从域名的内涵和商标的范畴来 看,完全可以将域名定义为从以物质交换为基础的实体环境下商标延伸到以信息交换为基础的网上虚 拟市场环境下的一种商标,是商标功能在新的虚拟交易环境中一种新的形式和变种,是企业商标外延 的拓展和内涵的延伸,是适应新的商业环境的需要而产生的 (2)域名命名与企业名称和商标的相关性。目前许多商业机构纷纷上网,虽然大多数企业还未能从 中获取商业利润,但作为未来的重要商业模式和战略意义上的考虑,这些企业审时度势依然投资上网 并对上网注册尤其重视。为了企业现在发展和未来机遇,有的企业为获取好的名字不惜代价 大多数商业机构注册域名与企业商标或名称有关,如微软公司、IBM公司、可口可乐等。根据互联 网域名数据库网上信息中心的288873个商业域名分析,有直接对应关系的占58%,有间接关系的也占 很大比例。因此可见在实践中,许多企业已经意识到域名的商标特性,为适应企业的现代发展,才采 取这种命名策略。 3.域名商标的商业价值 域名的知名度和访问率是公司形象在互联网商业环境中的具体体现,公司商标的知名度和域名知 名度在互联网上是统一和一致的。域名从作为计算机网上通讯的识别地址提升为商业角度考虑的企业 商标资源,与企业传统商标一样其商业价值是不言而喻的。由于互联网市场容量非常规增长,消费者 群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的。传统营销联系是基于一对多的模式, 企业只是借助媒体提供信息、传播信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象:;而 互联网的交互性和超文本连接和多媒体以及操作的简易性,在网上进行宣传更具操作性和可信性,更 易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度 4.域名抢注问题 域名作为互联网上一种人性化的符号标识,简化人与计算机进行交互操作的复杂性,同时简化互 联网上不同使用者之间的识别和信息交换。随着互联网上的商业应用增长和国际化,域名不仅仅是一6 还将深深影响到未来竞争中的自由公平问题，甚至影响世界经济的正常运作问题。 2．域名商标 根据美国市场营销协会(AMA)定义，商标是一种名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体， 用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，区别于其他竞争者。商标从本质上说是用来识别销 售者或生产者，依据商标法，商标拥有者享有独占权，单独承担使用商标的权利和义务。另一方面商 标还携带一些附加属性，它可以给消费者传递使用该商标的产品所具有的品质，是企业形象在消费者 心理定位的具体依据，可以说商标是企业形象的化身，是企业品质的保证和承诺。 (1)域名的商标特性。域名作为企业在网上市场下商业活动的惟一标识，它具有独占性。如果对比 商标的定义，域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上标识，并对提供服务或产品的品 质进行承诺和提供信息交换或交易的虚拟地址。从上面描述可知，域名不但具有商标的识别企业(组织) 功能，还具有传递企业提供产品或服务的品质和属性功能，因此域名从本质上也是一种商标。虽然目 前的域名申请规则和法律没有明文规定域名的法律地位和商标特性，但从域名的内涵和商标的范畴来 看，完全可以将域名定义为从以物质交换为基础的实体环境下商标延伸到以信息交换为基础的网上虚 拟市场环境下的一种商标，是商标功能在新的虚拟交易环境中一种新的形式和变种，是企业商标外延 的拓展和内涵的延伸，是适应新的商业环境的需要而产生的。 (2)域名命名与企业名称和商标的相关性。目前许多商业机构纷纷上网，虽然大多数企业还未能从 中获取商业利润，但作为未来的重要商业模式和战略意义上的考虑，这些企业审时度势依然投资上网， 并对上网注册尤其重视。为了企业现在发展和未来机遇，有的企业为获取好的名字不惜代价。 大多数商业机构注册域名与企业商标或名称有关，如微软公司、IBM公司、可口可乐等。根据互联 网域名数据库网上信息中心的288 873个商业域名分析，有直接对应关系的占58％，有间接关系的也占 很大比例。因此可见在实践中，许多企业已经意识到域名的商标特性，为适应企业的现代发展，才采 取这种命名策略。 3．域名商标的商业价值 域名的知名度和访问率是公司形象在互联网商业环境中的具体体现，公司商标的知名度和域名知 名度在互联网上是统一和一致的。域名从作为计算机网上通讯的识别地址提升为商业角度考虑的企业 商标资源，与企业传统商标一样其商业价值是不言而喻的。由于互联网市场容量非常规增长，消费者 群的聚集，域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的。传统营销联系是基于一对多的模式， 企业只是借助媒体提供信息、传播信息，消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象；而 互联网的交互性和超文本连接和多媒体以及操作的简易性，在网上进行宣传更具操作性和可信性，更 易建立品牌形象和加强与顾客沟通，加强品牌忠诚度。 4．域名抢注问题 域名作为互联网上一种人性化的符号标识，简化人与计算机进行交互操作的复杂性，同时简化互 联网上不同使用者之间的识别和信息交换。随着互联网上的商业应用增长和国际化，域名不仅仅是一