种设计为计算机交换信息时必须需要的个人或组织符号识别,还是互联网上查找和识别组织或个人 种重要识别标识,它使得交易双方的直接沟通和信息交换成为可能,同时减少信息交换成本。在互联 网上日益深化的商业化过程中,域名作为企业组织的标识作用日显突出 由于域名的惟一性,任何一家公司注册在先,其他公司就无法再注册同样域名,因此域名已具有 商标、名称类似意义。出现域名抢注问题,一方面是一些谋取不当利益者利用这方面法律真空和规章 制度不健全钻空子,更主要的是企业还未能认识到域名在未来的网上市场商业模式中的类似商标作用 域名不仅仅是互联网交换信息的惟一标识,还是企业在网上市场中进行交易时被交易方识别的标识 企业必须将其纳入企业商标资源进行定位设计和管理使用。 三、企业域名品牌管理 1.域名的命名原则 般来说,域名越短越容易记忆和使用,另外,顶级域名的国际标准规定,所以导致企业域名的 选择具有很大的局限性的,再者,申请者的广泛性,使域名选择重复和类似率非常高,企业还会面临 域名被抢先使用或类似使用障碍。所以,考虑到域名的商标资源特性,域名的命名与一般商标名选择 样必须审慎从事,否则与一般商标名选择不当一样对企业发展产生不必要的负面影响。企业域名命 名首先应按照标准选择顶级域名,另外,还应考虑到以下几个方面: (1)与企业已有商标或企业名称有一定的相关性。如能将企业名称与域名统一,可以营造一种完整 立体的企业形象,不但便于消费者在不同环境都能准确识别,而且两者的宣传可以起相互补充、相互 促进作用,目前大多数都采用这种方法。如果有一些特殊原因做不到,最好使两者相似 (2)简单、易记和易用。域名不但要容易记忆识别,还应当简单易用。因为域名作为一地址,应该 方便消费者直接与企业站点进行信息交换,如果域名过于复杂和拼写错误,会影响顾客使用域名的积 极性,因此简单易记易用更容易博取顾客的选择和访问机会 (3)多个域名。由于域名命名的限制和申请者广泛,极易出现申请类似的域名,减弱域名的识别和 独占性,导致顾客的错误识别,因此企业可同时申请多个类似相关的域名以保护自己,如 ww.pages.com和home.page.com。另外,为便于顾客识别不同服务,也可申请类似但又有区别域名, 如微软公司的www.Microsoft.com和home.Microsoft.com提供不同内容服务。 (4)国际性。由于互联网的开放性和国际性,使用者会遍布全世界,一个具有国际竞争意识的企业, 在域名的选择上,应选择能使国外大多数用户容易记忆和接受的域名,以免失去开拓国际市场大好机 会。目前,互联网上的事实标准语言是英语,因此命名一般用英语单词为佳,如“中国”的拼音 “ ZhongGuo’’可以很容易被中国人识别出来,可对于不了解中国文化者就不知所云,如果用“ China 就可以兼顾国内和国外的用户 2.企业域名品牌的管理原则 域名品牌的管理主要是针对域名对应站点内容管理,因为消费者识别和使用域名是为了获取有用 信息和服务,网站的内容才是域名的真正内涵。网站建设必须有丰富内涵和良好的服务,否则再多的7 种设计为计算机交换信息时必须需要的个人或组织符号识别，还是互联网上查找和识别组织或个人一 种重要识别标识，它使得交易双方的直接沟通和信息交换成为可能，同时减少信息交换成本。在互联 网上日益深化的商业化过程中，域名作为企业组织的标识作用日显突出。 由于域名的惟一性，任何一家公司注册在先，其他公司就无法再注册同样域名，因此域名已具有 商标、名称类似意义。出现域名抢注问题，一方面是一些谋取不当利益者利用这方面法律真空和规章 制度不健全钻空子，更主要的是企业还未能认识到域名在未来的网上市场商业模式中的类似商标作用。 域名不仅仅是互联网交换信息的惟一标识，还是企业在网上市场中进行交易时被交易方识别的标识， 企业必须将其纳入企业商标资源进行定位设计和管理使用。 三、企业域名品牌管理 1．域名的命名原则 一般来说，域名越短越容易记忆和使用，另外，顶级域名的国际标准规定，所以导致企业域名的 选择具有很大的局限性的，再者，申请者的广泛性，使域名选择重复和类似率非常高，企业还会面临 域名被抢先使用或类似使用障碍。所以，考虑到域名的商标资源特性，域名的命名与一般商标名选择 一样必须审慎从事，否则与一般商标名选择不当一样对企业发展产生不必要的负面影响。企业域名命 名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑到以下几个方面： (1)与企业已有商标或企业名称有一定的相关性。如能将企业名称与域名统一，可以营造一种完整 立体的企业形象，不但便于消费者在不同环境都能准确识别，而且两者的宣传可以起相互补充、相互 促进作用，目前大多数都采用这种方法。如果有一些特殊原因做不到，最好使两者相似。 (2)简单、易记和易用。域名不但要容易记忆识别，还应当简单易用。因为域名作为一地址，应该 方便消费者直接与企业站点进行信息交换，如果域名过于复杂和拼写错误，会影响顾客使用域名的积 极性，因此简单易记易用更容易博取顾客的选择和访问机会。 (3)多个域名。由于域名命名的限制和申请者广泛，极易出现申请类似的域名，减弱域名的识别和 独占性，导致顾客的错误识别，因此企业可同时申请多个类似相关的域名以保护自己，如 www.pages.com和 home.page.com。另外，为便于顾客识别不同服务，也可申请类似但又有区别域名， 如微软公司的www.Microsoft.com和home.Microsoft.com提供不同内容服务。 (4)国际性。由于互联网的开放性和国际性，使用者会遍布全世界，一个具有国际竞争意识的企业， 在域名的选择上，应选择能使国外大多数用户容易记忆和接受的域名，以免失去开拓国际市场大好机 会。目前，互联网上的事实标准语言是英语，因此命名一般用英语单词为佳，如“中国”的拼音 “ZhongGuo'’可以很容易被中国人识别出来，可对于不了解中国文化者就不知所云，如果用“China'’ 就可以兼顾国内和国外的用户。 2．企业域名品牌的管理原则 域名品牌的管理主要是针对域名对应站点内容管理，因为消费者识别和使用域名是为了获取有用 信息和服务，网站的内容才是域名的真正内涵。网站建设必须有丰富内涵和良好的服务，否则再多的