和设计问卷、搜集资料的基本技能，熟悉资料的基础分析方法和相关分析及简单 回归分析方法，使学生具有一定的搜集、整理、分析市场信息的能力，为学习其 他课程提供了实证研究的理论基础和实践能力，也为能够从事企业的各种市场调 查与分析工作打下基础。 四、教学内容及要求 第一章市场调查与分析概论 (一)目的与要求 1.堂据市场调查与分析的概念 2理解市场调查与分析对制定营销决策的重要性： 3.了解市场调查与分析的历史： 4.阐述市场调查与分析中的困难和职业素养以及与个人成长的关系。 (二)教学内容 第一节市场调查与分析在决策中的角色 1.主要内容 理解调研与决策的关系，理解调研是如何为决策提供依据。。 2.基本概念和知识点： 市场调查与分析的概念：企业针对特定的营销问题，采用科学的研究方法， 系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各个方面的信息 为企业营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。 市场调查与分析的功能：识别市场营销管理痛点的原因、寻找有效的应对策 略，为营销决策中提供依据。 市场调查与分析的分类：应用性市场调查与分析、基础性市场调查与分析 3.问题与应用 掌握市场调查与分析的概念，理解市场调查与分析的功能：了解应用性市场 调查与分析与基础性市场调查与分析的不同之处。 第二节市场调查与分析的历史与未来 1,主要内容 市场调查与分析的发展，包括萌芽期、成长初期、成长期、成熟期：市场调 查与分析的现在和未来。 2.基本概念和知识点 市场调查与分析不同时代的主要特征：市场调查与分析的现在和未来。 初创期：表面的销售数据描述性统计。 发展期：开始用问卷考察各个变量的相关关系 成熟期：实验法的兴起，因果关系论证更加严谨。调研工具也开始日新月异。2 和设计问卷、搜集资料的基本技能，熟悉资料的基础分析方法和相关分析及简单 回归分析方法，使学生具有一定的搜集、整理、分析市场信息的能力，为学习其 他课程提供了实证研 究的理论基础和实践能力，也为能够从事企业的各种市场调 查与分析工作打下基础。 四、教学内容及要求 第一章 市场调查与分析概论 （一）目的与要求 1.掌握市场调查与分析的概念； 2.理解市场调查与分析对制定营销决策的重要性； 3.了解市场调查与分析的历史； 4.阐述市场调查与分析中的困难和职业素养以及与个人成长的关系。 （二）教学内容 第一节 市场调查与分析在决策中的角色 1.主要内容 理解调研与决策的关系，理解调研是如何为决策提供依据。。 2.基本概念和知识点： 市场调查与分析的概念：企业针对特定的营销问题，采用科学的研究方法， 系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各个方面的信息， 为企业营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。 市场调查与分析的功能：识别市场营销管理痛点的原因、寻找有效的应对策 略，为营销决策中提供依据。 市场调查与分析的分类：应用性市场调查与分析、基础性市场调查与分析。 3.问题与应用 掌握市场调查与分析的概念，理解市场调查与分析的功能；了解应用性市场 调查与分析与基础性市场调查与分析的不同之处。 第二节 市场调查与分析的历史与未来 1.主要内容 市场调查与分析的发展，包括萌芽期、成长初期、成长期、成熟期；市场调 查与分析的现在和未来。 2.基本概念和知识点 市场调查与分析不同时代的主要特征；市场调查与分析的现在和未来。 初创期：表面的销售数据描述性统计。 发展期：开始用问卷考察各个变量的相关关系 成熟期：实验法的兴起，因果关系论证更加严谨。调研工具也开始日新月异