《市场调查与分析》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码： 16018102 课程名称：市场调查与分析 英文名称： Marketing Research 课程类别：专业课 学 时：32 分：2 适用对象： 广播电视编导等本科专业 考核方式：老试 先修课程： 市场营销学，统计学 二、课程简介 市场调查与分析是一门实践性很强的课程，课程介绍了市场调查与分析的基 本原理与实务，通过对本课程的学习，使学生首先培养诚信的调研精神和专业的 调研职业素养，培养具有强烈的市场调查与分析意识与正确的市场调查与分析观 念，了解市场调查与分析的基本知识，掌握市场调查与分析的各种方法、技能与 技巧，能够从事企业的各种市场调查与分析工作。具体包括：市场调查与分析在 管理中的应用，行业结构，市场调查与分析过程；二手资料，定性调研，原始资 料收集方法；测量，问卷设计，基本抽样问题，样本容量的确定数据处理和基 本数据分析，回归分析，相关分析：沟通调研结果等。 This course emphasizes the analysis of marketing research information as an aid to decision-making.Through the study of this course.students should first cultivate the spirit of integrity and professional research professionalism,It will provide students with a working knowledge of the analytical tools available to market researchers and managers.Marketing research techniques can broadly be separated into qualitative and quantitative approaches.In this class,techniques of data collection,evaluation of alternative sources of information,and the methods for evaluating data and presenting results are covered 三、课程性质与教学目的 本课程是广播电视编导的专业选修课程。通过课堂讲授和实训，使学生培养 专业的职业素养，诚信的调研精神。掌握市场调查与分析的基本理论、基本方法 1 1 《市场调查与分析》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码： 16018102 课程名称： 市场调查与分析 英文名称： Marketing Research 课程类别： 专业课 学 时： 32 学 分： 2 适用对象： 广播电视编导等本科专业 考核方式： 考试 先修课程： 市场营销学，统计学 二、课程简介 市场调查与分析是一门实践性很强的课程，课程介绍了市场调查与分析的基 本原理与实务，通过对本课程的学习，使学生首先培养诚信的调研精神和专业的 调研职业素养，培养具有强烈的市场调查与分析意识与正确的市场调查与分析观 念，了解市场调查与分析的基本知识，掌握市场调查与分析的各种方法、技能与 技巧，能够从事企业的各种市场调查与分析工作。具体包括：市场调查与分析在 管理中的应用，行业结构，市场调查与分析过程；二手资料，定性调研，原始资 料收集方法；测量，问卷设计，基本抽样问题，样本容量的确定；数据处理和基 本数据分析，回归分析，相关分析；沟通调研结果等。 This course emphasizes the analysis of marketing research information as an aid to decision-making. Through the study of this course, students should first cultivate the spirit of integrity and professional research professionalism,It will provide students with a working knowledge of the analytical tools available to market researchers and managers. Marketing research techniques can broadly be separated into qualitative and quantitative approaches. In this class, techniques of data collection, evaluation of alternative sources of information, and the methods for evaluating data and presenting results are covered. 三、课程性质与教学目的 本课程是广播电视编导的专业选修课程。通过课堂讲授和实训，使学生培养 专业的职业素养，诚信的调研精神。掌握市场调查与分析的基本理论、基本方法