2014/1/3 四、媒介效果的层次与种类 ·象征能力的应用: ·媒介导致变化的主要类型: ·通过信息告诉 ·媒介能够: 通过刺激而行动 ·引起有意识的转变 通过渐进地引导注意力 引起无意识的转变 通过劝说 引起小变化 ·通过定义环境和构建现实 ·加速变化(有意识的或无意识的 ·强化现存的(无变化 阻止变化 这些变化可以在个人、社会、制度或文化等层面上发 五、媒介效果的过程:类型分析 有意图的、无意图的,短期的、长期的( Golding, 1g8) 有计划和短期 个人反应 媒介攻势 新闻学习 ·构建 程设置 无计划的和短期的: 有计划的和长期的 个人反应 ·发展扩散 集体反应 ·新闻打 政策效果 创新扩散 知识传播2014/1/3 3  象征能力的应用：  通过信息告诉  通过刺激而行动  通过渐进地引导注意力  通过劝说  通过定义环境和构建现实 四、媒介效果的层次与种类  媒介导致变化的主要类型：  媒介能够：  引起有意识的转变  引起无意识的转变  引起小变化（形成或加强）  加速变化（有意识的或无意识的）  强化现存的（无变化）  阻止变化  这些变化可以在个人、社会、制度或文化等层面上发 生 五、媒介效果的过程：类型分析  有意图的、无意图的，短期的、长期的（Golding,1981）  有计划和短期的：  宣传  个人反应  媒介攻势  新闻学习  构建  议程设置  无计划的和短期的：  个人反应  集体反应  政策效果  有计划的和长期的：  发展扩散  新闻扩散  创新扩散  知识传播