2014/1/3 大众传播通常不是造成媒介效果的必要或充分条件 重新发现媒介能力: 而是通过一些中介变量的连接发生作用的 ·更关注: (Klapper, 196o ·长期的转变 ·媒介是在一个预先存在的社会关系结构和特殊的社会 文化语境下发挥作用的 认知效果 集体现象 研究常常集中于一些情境、环境和动机方面的中介变 ·协商的媒介影响: ·效果模型:直接效果、条件效果、积累效果、认知转 社会建构主义 更多的诉诸文化因素 算介果盟 果的原理 媒介内容变量受众变量 直接的 一致,可观察的 传播能力的类型 强调变化 传播的或象征的能力,依靠非实物的因素(信任、理 有条件的 社会范畴 如的,有效的,行为的 极少行 认知转移 和短期的 视觉线索的显著性设计制造2014/1/3 2  大众传播通常不是造成媒介效果的必要或充分条件， 而是通过一些中介变量的连接发生作用的 （Klapper,1960）  媒介是在一个预先存在的社会关系结构和特殊的社会 文化语境下发挥作用的  重新发现媒介能力：  更关注：  长期的转变  认知效果  集体现象  研究常常集中于一些情境、环境和动机方面的中介变 量  协商的媒介影响：  社会建构主义  更多的诉诸文化因素  效果模型：直接效果、条件效果、积累效果、认知转 移（Perse,2001） 媒介效果模型 效果的原理 媒介内容变量 受众变量 直接的 及时，一致，可观察的 短期 强调变化 显著的，激励的 现实主义 不相关 有条件的 个人的 强化和变化 认知的，有效的，行为的 长期或短期 不相关 社会范畴 社会关系 个体差异 积累的 在积累接触的基础上 认知的或影响的 极少行为的 长期效果 协调一致的 跨渠道的 反复的 不相关 认知转移 及时的和短期的 在一次性接触基础上 认知的和有效的 有可能影响行为 视觉线索的显著性 设计制造 心境 目标 三、传播能力的类型  传播的或象征的能力，依靠非实物的因素（信任、理 性、情感等）