“本土化的跨国公司”。基于强烈的“本土化”愿望,联合利华公司1998年在中国的各项工作都围绕这 主旨展开。中国环球公共关系公司接受联合利华公司的委托,为联合利华策划并执行以推进“本土化 为目的的系列公关活动。 首先,中国环球公共关系公司围绕“利用公关手段推进联合利华本土化进程”的命题,进行有针对 性的调查、研究。在对国家主管部门、专家学者、资深新闻界人土及业内人士进行访谈后得出结论:在 当时的条件下,联合利华实现“本土化”的核心问题在于政府支持。建议联合利华以协调政府关系为突 破口,在短时间内进一步优化联合利华在华经营的政策环境。同时,围绕协调政府关系的公关活动,进 行必要的媒介活动,形成有利于联合利华的社会舆论环境,开启“本土化”之门。 为此,中国环球公共关系公司为联合利华树立了公关目标:完成高层与中国政府有关主管领导的沟 通,借此机会表达联合利华在华长期投资的信心,阐明联合利华“本土化”战略的立场,同时在“本土 化”过程中的关键问题上(如合作发展民族品牌、在华资产重组等)获得必要的支持。 1998年6月10日,国务院总理朱镕基及上海市市长徐匡迪接见了联合利华两位总裁,效果良好。 朱总理接见的原定时间是半小时,但听了联合利华准备实施本土化战略的举措,朱总理很感兴趣,会谈 时间延长到1小时。徐匡迪市长首先对联合利华将总部设在上海表示赞赏,同时表示上海市政府将支持 联合利华在上海的资产重组。 6月10日,联合利华在人民大会堂宴会厅举办丰盛的晚宴。两位总裁宴请中国有关政府机构的负责 人、中方合作单位代表及社会知名人士。同时,两位总裁借此机会宴请在联合利华的退休员工,表达关 爱之情。 同日,联合利华出资200万元人民币,资助125名贫困大学生的学习生活费用,并成功举办了捐助 仪式。此次公益活动引起了新闻界的关注,产生了良好的社会影响 新华社、《人民日报》、《光明日报》、《科技日报》、《北京日报》、《北京青年报》、《新民晚报》、《文汇 报》、《解放日报》等媒体均以较大的篇幅对活动进行了报道。42家文字媒介、3家电视台的集中报道使9 “本土化的跨国公司”。基于强烈的“本土化”愿望，联合利华公司 1998 年在中国的各项工作都围绕这 一主旨展开。中国环球公共关系公司接受联合利华公司的委托，为联合利华策划并执行以推进“本土化” 为目的的系列公关活动。 首先，中国环球公共关系公司围绕“利用公关手段推进联合利华本土化进程”的命题，进行有针对 性的调查、研究。在对国家主管部门、专家学者、资深新闻界人士及业内人士进行访谈后得出结论：在 当时的条件下，联合利华实现“本土化”的核心问题在于政府支持。建议联合利华以协调政府关系为突 破口，在短时间内进一步优化联合利华在华经营的政策环境。同时，围绕协调政府关系的公关活动，进 行必要的媒介活动，形成有利于联合利华的社会舆论环境，开启“本土化”之门。 为此，中国环球公共关系公司为联合利华树立了公关目标：完成高层与中国政府有关主管领导的沟 通，借此机会表达联合利华在华长期投资的信心，阐明联合利华“本土化”战略的立场，同时在“本土 化”过程中的关键问题上（如合作发展民族品牌、在华资产重组等）获得必要的支持。 1998 年 6 月 10 日，国务院总理朱镕基及上海市市长徐匡迪接见了联合利华两位总裁，效果良好。 朱总理接见的原定时间是半小时，但听了联合利华准备实施本土化战略的举措，朱总理很感兴趣，会谈 时间延长到 1 小时。徐匡迪市长首先对联合利华将总部设在上海表示赞赏，同时表示上海市政府将支持 联合利华在上海的资产重组。 6 月 10 日，联合利华在人民大会堂宴会厅举办丰盛的晚宴。两位总裁宴请中国有关政府机构的负责 人、中方合作单位代表及社会知名人士。同时，两位总裁借此机会宴请在联合利华的退休员工，表达关 爱之情。 同日，联合利华出资 200 万元人民币，资助 125 名贫困大学生的学习生活费用，并成功举办了捐助 仪式。此次公益活动引起了新闻界的关注，产生了良好的社会影响。 新华社、《人民日报》、《光明日报》、《科技日报》、《北京日报》、《北京青年报》、《新民晚报》、《文汇 报》、《解放日报》等媒体均以较大的篇幅对活动进行了报道。42 家文字媒介、3 家电视台的集中报道使