试卷代号：2167 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告策划(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告计划 2.开端 3.结果 4.灵魂 5.促进功能 6.沟通 7.动态 8.热点 9.广告实施 10.范围 二、名词解释（每小题10分，共20分】 1.广告运动 广告运动是广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续展 开的所有有机联系的广告活动的总和。 2.促销 促销，就是促进销售，其含义为：用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商 品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。 1043试卷代号:2167 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告策划(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分 ) 1.广告计划 .开端 .结果 .灵魂 .促进功能 沟通 .动态 .热点 广告实施 10.范 围 二、名词解释(每小题 10分，共 20分 ) .广告运动 广告运动是广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续展 开的所有有机联系的广告活动的总和。 促销 促销，就是促进销售，其含义为:用人员或非人员方法，去说明和帮助顾客买到需要的商 品、劳务或促使顾客对卖方和企业形象产生好感。 1043