三、问答题（共20分） 1.为什么说广告是一种传播行为？(10分) 广告是一种非常典型的传播行为，(2分)广告主和广告策划者是广告的传播者(1分)，广 告信息是广告传播的主要内容(1分)，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，(1分)接触广 告的媒介受众则是广告传播的受众(1分)。广告信息通过各种媒介传播给受众(2分)，并对他 们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。(2分) 2.媒介组合主要有哪三种方式？(10分) (1)同类媒介组合运用方式；(3分) (2)异型媒介组合运用方式；(3分) (3)自用媒介与租用媒介组合运用方式；(2分) (4)市场分析结果应用的阶段。(2分) 四、应用题（本题50分） 定位含义：(10分) 定位是在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进付确判断的基础上，确定 产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的 动态过程。 定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品消费者心目中确立与 众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争势。 产品定位是按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直喝达给消费者，旨在确立 产品在消费者心目中与众不同的地位的信息。 定位的作用： 1,它赋予产品以竞争对手所不具备的优势。 这种优势并不是包含在产品的实体中的质量、性能、用途的优势，而是一种观念上的优势， 是一种关于产品的特定的形象、特定的用途、特定的市场、特定的消费者、特定的风格的观念。 1044三 、问答题 (共 20分) 1.为什么说广告是一种传播行为?(10分) 广告是一种非常典型的传播行为，(2分)广告主和广告策划者是广告的传播者(1分)，广 告信息是广告传播的主要内容(1分)，科播广告的各种媒介是广告传播的媒介，(1分)接触广 告的媒介受众则是广告传播的受众(1分)。广告信息通过各种媒介传播给受众(2分)，并对他 们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。(2分) 2.媒介组合主要有哪三种方式?(10分) (1)同类媒介组合运用方式;(3分) (2)异型媒介组合运用方式;(3分) (3)自用媒介与租用媒介组合运用方式;(2分) (4)市场分析结果应用的阶段。(2分) 四、应用题 (本题 50分 ) 定位含义:(i0分) 定位是在对本产品和竞争产品进行深人分析、对消费者的需求进付确判断的基础上，确定 产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的 动态过程 。 定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品消费者心目中确立与 众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争势。 产品定位是按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直喝达给消费者，旨在确立 产品在消费者心目中与众不同的地位的信息。 定位的作用 : 1.它赋予产品以竞争对手所不具备的优势。 这种优势并不是包含在产品的实体中的质量、性能、用途的优势，而是一种观念上的优势， 是一种关于产品的特定的形象 、特定的用途、特定的市场 、特定的消 费者、特定 的风格的观念。 1044