《全球营销管理》课程教学大纲 一、课程基本信息说明 课程代码：16054503 课程名称：全球营销管理 英文名称：Global Marketing Management 课程类别：专业课 学时：48 学分： 适用对象：国际商务专业本科 考核方式：考试 先修课程：《经济学》、《管理学》、《市场营销学原理》、《组织行为学》等课 程。 二、课程简介 《全球营销管理》是一门研究国际市场需求的应用性学科，旨在讲授企业进 行国际市场营销的基本理论、基本知识和技巧。内容包括国际市场营销管理哲学 国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场营销战略、国际市场 竞争战略、国际市场营销组合策略等。本课程具有环境适应性、理论系统性和应 用灵活性等特点，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来，立 足中因与国际市场接轨，充分利用国内和国外两种资源，开拓国内与国外两个市 场。 气全要程债香气教誉目的电立在轻济利学、行为科学、现代音论基之 上的综合性应用科学。在市场经济不断推进的今天，营销思维已成为当今时代人 们的核心思维，它被广泛应用于社会经济生活的各个领域。全面、系统地学习和 把握市场营销学的理论和方法，对于工商管理和财经类专业的大学生来说，显得 十分必要。 通过学习与讨论，使学生全面系统地掌握市场营销学的原理及其在国际市场 营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经 营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，使学生具备进行国际市 场营销策划的能力：具备进行国际市场研究的能力：具备制定国际经营战略，选 《全球营销管理》课程教学大纲 一、课程基本信息说明 课程代码：16054503 课程名称：全球营销管理 英文名称：Global Marketing Management 课程类别：专业课 学 时： 48 学 分： 3 适用对象：国际商务专业本科 考核方式：考试 先修课程：《经济学》、《管理学》、《市场营销学原理》、《组织行为学》等课 程。 二、课程简介 《全球营销管理》是一门研究国际市场需求的应用性学科，旨在讲授企业进 行国际市场营销的基本理论、基本知识和技巧。内容包括国际市场营销管理哲学、 国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场营销战略、国际市场 竞争战略、国际市场营销组合策略等。本课程具有环境适应性、理论系统性和应 用灵活性等特点，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来，立 足中国与国际市场接轨，充分利用国内和国外两种资源，开拓国内与国外两个市 场。 三、课程性质与教学目的 《全球营销管理》是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之 上的综合性应用科学。在市场经济不断推进的今天，营销思维已成为当今时代人 们的核心思维，它被广泛应用于社会经济生活的各个领域。全面、系统地学习和 把握市场营销学的理论和方法，对于工商管理和财经类专业的大学生来说，显得 十分必要。 通过学习与讨论，使学生全面系统地掌握市场营销学的原理及其在国际市场 营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经 营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，使学生具备进行国际市 场营销策划的能力；具备进行国际市场研究的能力；具备制定国际经营战略，选