三、回答下列问题(20分) 传播学的两大学派的对立，归根结底是由于立场的不同。经验学派的立场部是肯定性的， 而批判学派的立场总是否定性。所谓肯定，并不见得都是“歌功颂德”，更多的是从来不对既有 的现实进行置疑，相反，总是把现有的一切视为天经地义的东西而排除在反思之外，从而只关 心诸如怎样传播、如何卓有成效地开展传播之类的实际问题。同样，批判学派的否定，也不见 得非是“批倒批臭”，主要表现为一种怀疑的精神、冷静的态度和忧患的意识。 加拿大批判学者斯迈司曾从三个方面总结了经验学派和批判学派的差异：(1)双方选取的 研究问题不同：(2)双方所用的研究方法不同：(3)双方对现有的政治一经济秩序所表现的意识 形态的倾向性不同。第一个方面所涉及的是研究内容。经验学派关心的是如何传播或如何有 效传播之类的问题，因而致力于寻求传播活动的自身规律，落脚点在传播的效果上；而批判学 派关心的是为何传播、为谁传播之类的问题，因而致力于闸述人类传播的总体运动，落脚点在 传播的意义上。简而言之，经验学派侧重事实判断，而批判学派侧重价值判断：第二个方面所 涉及的是研究方法。既然经验学派更关注事实判断，那么其研究方法自然强调一切从经验或 事实出发，通过量化与统计的过程，步步为营地求得实证性结论。而批判学派既然更关注价值 判断，那么其方法论就不得不具有思辨的特征，以确保其理论思想能从宏观的、联系的和总体 的方面把握传播的意义：第三个方面所涉及的则是研究立场或研究取向。 四、(40分) 1.(25分)受众媒介观念的主要内容 受众媒介观念是支配受众使用媒介的基本看法，可以通过受众的媒介了解程度、媒介信任 程度、媒介参与程度加以衡量。 (1)媒介了解程度 媒介了解程度，指受众对媒介基本知识的掌握情况，主要包括三个方面的内容：一是对传 播理论的了解；二是对传播技术的了解：三是对媒介发展状况的了解。 ①对传播理论的了解，是衡量媒介了解程度的最基本的内容。传播理论包括新闻性质、新 闻价值、传播规律、传播效果等知识，这些知识决定了受众对媒介的总体评价：是批判性接受还 是依赖性接受。 ②对传播技术的了解，既是培养媒介理性的需要，同时也是现代信息社会对个体生存与发 展提出的新的要求。 1031三、on答下列问题(20分) 传播学的两大学派的对立，归根结底是由于立场的不同。经验学派的立场部是肯定性的， 而批判学派的立场总是否定性。所谓肯定，并不见得都是，歌功颂德”，更多的是从来不对既有 的现实进行置疑，相反，总是把现有的一切视为天经地义的东西而排除在反思之外，从而只关 心诸如怎样传播、如何卓有成效地开展传播之类的实际问题。同样，批判学派的否定，也不见 得非是“批倒批臭”，主要表现为一种怀疑的精神、冷静的态度和忧患的意识。 加拿大批判学者斯迈司曾从三个方面总结了经验学派和批判学派的差异:(1)双方选取的 研究问题不同;(2)双方所用的研究方法不同;(3)双方对现有的政治一经济秩序所表现的意识 形态的倾向性不同。第一个方面所涉及的是研究内容。经验学派关心的是如何传播或如何有 效传播之类的间题，因而致力于寻求传播活动的自身规律，落脚点在传播的效果上;而批判学 派关心的是为何传播、为谁传播之类的问题，因而致力于阐述人类传播的总体运动，落脚点在 传播的意义上。简而言之，经验学派侧重事实判断，而批判学派侧重价值判断;第二个方面所 涉及的是研究方法。既然经验学派更关注事实判断，那么其研究方法自然强调一切从经验或 事实出发，通过量化与统计的过程，步步为营地求得实证性结论。而批判学派既然更关注价值 判断，那么其方法论就不得不具有思辨的特征，以确保其理论思想能从宏观的、联系的和总体 的方面把握传播的意义;第三个方面所涉及的则是研究立场或研究取向。 四、(40分) 1. (25分)受众媒介观念的主要内容 受众媒介观念是支配受众使用媒介的基本看法，可以通过受众的媒介了解程度、媒介信任 程度、媒介参与程度加以衡量。 (1)媒介了解程度 媒介了解程度，指受众对媒介基本知识的掌握情况，主要包括三个方面的内容:一是对传 播理论的了解;二是对传播技术的了解;三是对媒介发展状况的了解。 ①对传播理论的了解，是衡量媒介了解程度的最基本的内容。传播理论包括新闻性质、新 闻价值、传播规律、传播效果等知识，这些知识决定了受众对媒介的总体评价:是批判性接受还 是依赖性接受 。 ②对传播技术的了解，既是培养媒介理性的需要，同时也是现代信息社会对个体生存与发 展提出的新的要求。 1031