试卷代号：2165 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业·大众传播学试题答案及评分标准 (供参考) 2008年1月 一、填空（每空2分，共20分】 1.口语 文字 印刷 电子 2.施拉姆 3.知晓 接近 传播 4.可信 权威 二、名词解释（每个5分，共20分） 1.社会传播既指个人与个人之间的信息交流和精神交往活动，又指信息在一定社会系统 内的运行。所以，社会传播这一现象可以进一步归结为一种社会活动或社会行为，其本质在于 传递信息。 2.“镜中我”是库利学说中最为流行的一个概念。这个概念是他在1902年提出的，用来 说明自我如何在与他人的互动关系中不断形成的过程。所谓的“镜中我”可以理解为想像中的 社会镜子，存在于个人生活交往的各种社会关系之中，我们的自我就映照在这面社会镜子里， 通过这面镜子我们才能认识自己。 3.媒介控制是指传播制度中通过某些环节或因素对传播媒介的传播行为进行约束和施 加影响，使其符合社会利益和社会发展需要的过程。能够产生媒介控制作用的环节或因素是 多方面的，其中主要包括国家和政府的政治力量、各种利益集团和经济势力、广大受众的社会 监督和传播媒介的内部控制等。 4.文化帝国主义又称媒介帝国主义，主要是指西方发达国家，利用各种手段包括大众传 播媒介，以自己的文化模式取代各国文化多样性的过程，是构成当代帝国主义的重要组成部 分。 1030试卷代号:2165 中央广播电视大学2007--2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 大众传播学 试题答案及评分标准 (供参考) 2008年 1月 一、填空(每空 2分，共20分) 1.口语 文字 印刷 电子 2.施拉姆 3.知晓 接近 传播 4.可信 权威 二、名词解释(每个 5分，共 20分) 1.社会传播既指个人与个人之间的信息交流和精神交往活动，又指信息在一定社会系统 内的运行。所以，社会传播这一现象可以进一步归结为一种社会活动或社会行为，其本质在于 传递信息 。 2.“镜中我”是库利学说中最为流行的一个概念。这个概念是他在 1902年提出的，用来 说明自我如何在与他人的互动关系中不断形成的过程。所谓的“镜中我”可以理解为想像中的 社会镜子，存在于个人生活交往的各种社会关系之中，我们的自我就映照在这面社会镜子里， 通过这面镜子我们才能认识 自己。 3.媒介控制是指传播制度中通过某些环节或因素对传播媒介的传播行为进行约束和施 加影响，使其符合社会利益和社会发展需要的过程。能够产生媒介控制作用的环节或因素是 多方面的，其中主要包括国家和政府的政治力量、各种利益集团和经济势力、广大受众的社会 监督和传播媒介的内部控制等。 4.文化帝国主义,5}称媒介帝国主义，主要是指西方发达国家，利用各种手段包括大众传 播媒介，以自己的文化模式取代各国文化多样性的过程，是构成当代帝国主义的重要组成部 分。 1030