职能部门其他部门的侧重点 营销部门的侧重点 基础研究 产品开发 研究开发产品和服务的内在品质 产品和服务的认知品质 产品的功能性特点 产品的销售性特点 较长的设计前置时间 较短的设计前置时间 型号较少 型号较多 工程技术标准化的元件 定制化元件 产品线较短 产品线较长 标准化的零部件 非标准化的零部件 采|原材料的价格 原材料的质量及适应性 经济性采购批量 大批量采购 采购间隔时间较长 根据顾客需要及时采购 生产准备时间较长 生产准备时间较短 生产周期长而型号少 生产周期短而型号多 制型号长时间不变 型号经常更新 标准化订货 定制化订货 装配容易 造型美观和多样化 般质量控制 严格质量控制 严格按原则开支 灵活直观方法开支 财|刚性预算 柔性预算 成本回收性定价 市场开拓性定价 标准化交易 灵活交易和折扣 会报告极少 报告很多 严格要求客户全面公开财务状况最低限度的客户信用审查 信贷 信贷风险小 信贷风险适中 信贷条件严格 信贷条件宽松 收款程序严格 收款程序简便 13.4营销控制的原则与程序 1341营销控制的原则 营销控 13.4营销控制的原则与程序 13.41营销控制的原则 控制的目的是要保证企业的营销活动按照营销计划和要求展开,有效地实现其预定目标 为此,有效的营销控制应遵循一下原则。 1.适时控制原则4 13.4 营销控制的原则与程序 13.4.1 营销控制的原则 营销控 13.4 营销控制的原则与程序 13.4.1 营销控制的原则 控制的目的是要保证企业的营销活动按照营销计划和要求展开，有效地实现其预定目标。 为此，有效的营销控制应遵循一下原则。 1．适时控制原则 职能部门 其他部门的侧重点 营销部门的侧重点 研究开发 基础研究 产品和服务的内在品质 产品的功能性特点 产品开发 产品和服务的认知品质 产品的销售性特点 工程技术 较长的设计前置时间 型号较少 标准化的元件 较短的设计前置时间 型号较多 定制化元件 采 购 产品线较短 标准化的零部件 原材料的价格 经济性采购批量 采购间隔时间较长 产品线较长 非标准化的零部件 原材料的质量及适应性 大批量采购 根据顾客需要及时采购 制 造 生产准备时间较长 生产周期长而型号少 型号长时间不变 标准化订货 装配容易 一般质量控制 生产准备时间较短 生产周期短而型号多 型号经常更新 定制化订货 造型美观和多样化 严格质量控制 财 务 严格按原则开支 刚性预算 成本回收性定价 灵活直观方法开支 柔性预算 市场开拓性定价 会 计 标准化交易 报告极少 灵活交易和折扣 报告很多 信 贷 严格要求客户全面公开财务状况 信贷风险小 信贷条件严格 收款程序严格 最低限度的客户信用审查 信贷风险适中 信贷条件宽松 收款程序简便