前言 现如今，产品及品牌的推广都离不开广告传播的作用，与此同时，随着传播手段的更 新，越来越多的平台都成为了广告的投放渠道。微信公众号，作为一个全新的平台，已逐 步成为了网络营销的新阵地，而投放在微信平台上的广告，多以软文的形式出现。软文， 顾名思义，相对于硬性广告而言，是由企业的市场策划人员或广告公司的文聚人员来负责 撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文的精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内 容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西。 成功的软文营销，其效果甚至远超传统媒体上投放的广告。微信公众号的高传播速度配上 软文的强吸引力，强强联手，成为了营销的又一种有力武器。下面，我们就来具体的介绍 微信公众号和软文的特，点，并通过几个实际营销的豪例来体现这些特，点。 一.微信公众号作为软文营销的新阵地优势 (一)海量用户微信的使用人数已高达9亿，月活跃人数约7亿，营销覆盖面广。 (二)超强黏性：25%的用户每天打开微信超过30次，55.2%的用户每天打开微信超过10次。 订阅号推送、朋友圈的动态更是用户每天习惯性关注的对象。 (三)及时互动：微信公众号的自动回复功能不仅增强了时效性，还拉近了与受众的距离。 用户可以通过莱单栏和输入关键词，及时获得服务。 (四)内容丰富：微信公众号的推送文章里，通过插入图片和音频，以及采用个性化的排版 方式，达到让读者赏心悦目的效果。 (五)传播性强：在微信平台里，可以通过朋友圈分享，得到更多的阅读与关注。 (六)成本低廉：相较于传统媒介上的广告刊播后难以更改，且将支付极高的费用，在微信 公众号这个平台上，可以根据市场的变化及营销策略的及时调整及时变更广告的内容，使 得广告更高效地服务于营销策略。 这些特点都使微信公众号作为广告投放新平台具备了其他传统平台不具备的优势，所 以在竞争中逐渐崭露头角。 同时，相比传统硬性广告，软文不仅成本低、受众广，而且对受众的吸引力更强。所 以好的软文广告就是要调动读者的胃口，吸引读者读到最后，并巧妙地将文章的观，点传递 给读者。 二.成功软文的特点 一篇好软文，通常会抓住以下几点： (一）考虑受众兴趣 从选择性心理学上讲，“一般来说，人们习惯于接收那些与自己固有观点一致或自己 需要关心的信息，而排斥那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。不同的产 品有不同的受众，显然，男性女性有着不同的兴趣和关注点，不同年龄段的受众感兴趣的 话题也不一样。因此，要针对某一商品的受众，选择能够时受众有阅读兴趣的话题。 (二)选材具话题度前言 现如今，产品及品牌的推广都离不开广告传播的作用，与此同时，随着传播手段的更 新，越来越多的平台都成为了广告的投放渠道。微信公众号，作为一个全新的平台，已逐 步成为了网络营销的新阵地，而投放在微信平台上的广告，多以软文的形式出现。软文， 顾名思义，相对于硬性广告而言，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责 撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文的精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内 容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西。 成功的软文营销，其效果甚至远超传统媒体上投放的广告。微信公众号的高传播速度配上 软文的强吸引力，强强联手，成为了营销的又一种有力武器。下面，我们就来具体的介绍 微信公众号和软文的特点，并通过几个实际营销的案例来体现这些特点。 一.微信公众号作为软文营销的新阵地优势 (一) 海量用户 微信的使用人数已高达 9 亿，月活跃人数约 7 亿，营销覆盖面广。 (二) 超强黏性：25%的用户每天打开微信超过 30 次，55.2%的用户每天打开微信超过 10 次。 订阅号推送、朋友圈的动态更是用户每天习惯性关注的对象。 (三) 及时互动：微信公众号的自动回复功能不仅增强了时效性，还拉近了与受众的距离。 用户可以通过菜单栏和输入关键词，及时获得服务。 (四) 内容丰富：微信公众号的推送文章里，通过插入图片和音频，以及采用个性化的排版 方式，达到让读者赏心悦目的效果。 (五) 传播性强：在微信平台里，可以通过朋友圈分享，得到更多的阅读与关注。 (六) 成本低廉：相较于传统媒介上的广告刊播后难以更改，且将支付极高的费用，在微信 公众号这个平台上，可以根据市场的变化及营销策略的及时调整及时变更广告的内容，使 得广告更高效地服务于营销策略。 这些特点都使微信公众号作为广告投放新平台具备了其他传统平台不具备的优势，所 以在竞争中逐渐崭露头角。 同时，相比传统硬性广告，软文不仅成本低、受众广，而且对受众的吸引力更强。所 以好的软文广告就是要调动读者的胃口，吸引读者读到最后，并巧妙地将文章的观点传递 给读者。 二.成功软文的特点 一篇好软文，通常会抓住以下几点： (一) 考虑受众兴趣 从选择性心理学上讲，“一般来说，人们习惯于接收那些与自己固有观点一致或自己 需要关心的信息，而排斥那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。不同的产 品有不同的受众，显然，男性女性有着不同的兴趣和关注点，不同年龄段的受众感兴趣的 话题也不一样。因此，要针对某一商品的受众，选择能够时受众有阅读兴趣的话题。 (二) 选材具话题度