选材虽一般由广告产品所决定，但广告的营销手法完全由文案团队自由支配，如何结 合时下热点话题、及时捕捉热门元素，巧妙的“蹭一股热度”，站在“巨人”的肩膀上进行软 文营销也是吸引受众的重要部分。 (三)标题夺人眼球 软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看文章都是先看每段内容的标题，感兴趣后 在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整 篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫，并且要拟的吸引人。所谓“标题党”就是 靠夺人眼球的标题吸引读者，而内容多无出彩之处，虽然我们反对这种做法，但这也反映 出了一个好的标题的巨大作用。 (四)开篇精彩 读者看长文章通常没有什么耐心，如果不能再开篇抓住读者视线，后面的内容即使再 精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇软文浑然一体。 (五)内容吸引人 以故事型软文为例，有时通过悬念铺垫的方法，使故事情节更有趣味性，可读性。对 于一些”心灵鸡汤”式的软文，作者会以情动人，让读者有所感悟。 (六)形式多样化 文字虽是最不可缺少的部分，但同时我们不可否认生动搞笑的GF和唯美精致的图片， 甚至表情包，背景音乐和彩蛋环节的推波助澜作用，一篇营销软文当然可以通篇用文字进 行推销和宣传。反之，白底黑字的第一视觉效果和无限的进度条都会一点点消磨读者的阅 读兴趣，甚至流失客户。 (七)善于运用对比 正如当下所流行的“没有对比就没有伤害”所说，受众很容易被大反差和强对比所吸引， 当然这个对比需要把握好一个度不能构成贬低和攻击，合理而冲击的对比，如“昔日小兵 张嘎变今日肌肉猛男”，“你和超级名模之差一支口红的距离”等，会激发受众的好奇心从 而受益。 (八)衔接过渡自然 一般软文都会在文章末介绍产品。这就需要撰写者从正文内容自然过渡到广告环节。 采板突兀的转折，只会让读者厌烦排斥。所以将文章内容与产品信息巧妙融合并使读者在 无形之中接受产品的推销，最为体现公众号的能力。 介绍完了蝶介平台和文章的特点，我们来分析几个策例，让读者对这些共性特，点有更 深的体会，也同时指出一些公众号根据自己宣传对象的不同而采取的特殊的方法。 三.案例分析： (（一)咪蒙一“无害”文字里的玄机 咪蒙，作为一个2015年9月始建的微信公众号，在2个月过后，便已成为了一个粉 丝数超40万，所有文章阅读量超过10万，多篇文章阅读量破百万的超级公众号，在庞大 的粉丝基础的支持下，咪蒙以软文的形式推出了许多商品广告；面对这些广告，读者们并 未展现出排斥的情绪，反而有较高的接受度和包容度，究其原因，在于其将文章内容与产选材虽一般由广告产品所决定，但广告的营销手法完全由文案团队自由支配，如何结 合时下热点话题、及时捕捉热门元素，巧妙的“蹭一股热度”，站在“巨人”的肩膀上进行软 文营销也是吸引受众的重要部分。 (三) 标题夺人眼球 软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看文章都是先看每段内容的标题，感兴趣后 在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容 70%是由大标题和副标题决定的。标题是整 篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫，并且要拟的吸引人。所谓“标题党”就是 靠夺人眼球的标题吸引读者，而内容多无出彩之处，虽然我们反对这种做法，但这也反映 出了一个好的标题的巨大作用。 (四) 开篇精彩 读者看长文章通常没有什么耐心，如果不能再开篇抓住读者视线，后面的内容即使再 精彩也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇软文浑然一体。 (五) 内容吸引人 以故事型软文为例，有时通过悬念铺垫的方法，使故事情节更有趣味性，可读性。对 于一些“心灵鸡汤”式的软文，作者会以情动人，让读者有所感悟。 (六) 形式多样化 文字虽是最不可缺少的部分，但同时我们不可否认生动搞笑的 GIF 和唯美精致的图片， 甚至表情包，背景音乐和彩蛋环节的推波助澜作用，一篇营销软文当然可以通篇用文字进 行推销和宣传。反之，白底黑字的第一视觉效果和无限的进度条都会一点点消磨读者的阅 读兴趣，甚至流失客户。 (七) 善于运用对比 正如当下所流行的“没有对比就没有伤害”所说，受众很容易被大反差和强对比所吸引， 当然这个对比需要把握好一个度不能构成贬低和攻击，合理而冲击的对比，如“昔日小兵 张嘎变今日肌肉猛男”，“你和超级名模之差一支口红的距离”等，会激发受众的好奇心从 而受益。 (八) 衔接过渡自然 一般软文都会在文章末介绍产品。这就需要撰写者从正文内容自然过渡到广告环节。 呆板突兀的转折，只会让读者厌烦排斥。所以将文章内容与产品信息巧妙融合并使读者在 无形之中接受产品的推销，最为体现公众号的能力。 介绍完了媒介平台和文章的特点，我们来分析几个案例，让读者对这些共性特点有更 深的体会，也同时指出一些公众号根据自己宣传对象的不同而采取的特殊的方法。 三.案例分析： (一) 咪蒙——“无害”文字里的玄机 咪蒙，作为一个 2015 年 9 月始建的微信公众号，在 2 个月过后，便已成为了一个粉 丝数超 40 万，所有文章阅读量超过 10 万，多篇文章阅读量破百万的超级公众号，在庞大 的粉丝基础的支持下，咪蒙以软文的形式推出了许多商品广告；面对这些广告，读者们并 未展现出排斥的情绪，反而有较高的接受度和包容度，究其原因，在于其将文章内容与产