品广告巧妙结合,用与平日推送相同的外表包裹着广告的内容,在读者阅读文章的同时不 知不觉地将商品的广告以一种“无害”的形式呈送给读者。下面,我们以她的一篇广告软 文“你不是一无所有,你还有病啊”为例,做一些详细分析。 这篇文章的标题之中便大有文章,“你不是一无所有,你还有病啊”实际上构成了一 种戏剧性的效果,即当读者还在期盼“你不是一无所有,你还有爱你的人啊”等诸如此类 的传统的文章时,咪蒙另辟蹊径,不落俗套,以一个叛逆而极富个性和吸引力的标题让这 篇文章在一众文章之中脱颗而出,这就是她的文章成功的第一步。 再来看本文的开篇:“身边总有年轻人感叹自己一无所有。这个时候,我就贴心地用 一句流行语来安慰他们。‘你不是一无所有,你还有病呀。’好巧,作为年轻人,这些病, 我也有。”依然是戏剧性地转折,并对标题做了进一步的阐述,同时,她将自己划为与读 者同类的身份,增加亲近感,使得读者内心放下了戒备,为后文推出广告打下了基础。 文章的主体部分从三个方面解读了“病”:懒癌、手机依赖症、拖延症,三者无一不 是热点话题,也是我们每个人身上或多或少都有的毛病,由于内容与我们生活的关联性强, 我们就不自觉地继续阅读下去,在长篇的现象阐述后,作者提出了解决方案:“要我说呀, 懒癌和拖延癌都是因为没有致命的痛点…也许你会说,那我没有那么深层次的痛点怎么办? 我也不能故意失个恋、破个产啊。那你就一点一点地改变。治疗懒癌一一每天出门晃一圈, 去一家新的快餐店,或者去一家新的便利店;治疗手机依赖症一一每天关机一小时,让自 己安心看会儿书、做会儿事;治疗拖延症一也是每天关机一小时,你就会发现,你的拖 延症好多了。只要你每天改变一点点,积累下来,你就会重新发现一个新的自己,以及一 个新的世界。 作者提出了解决方案,号召我们从改变生活态度开始,一点点地摆脱这些病症,过一 种充满活力的生活,再接着往下看,作者便开始了广告:“如果你说,可是我的懒癌是绝 症,真的不想出门。我掐指一算,明白了,一定是你没有穿adidas neo”从这里开始,作 者笔锋一转,开始介绍品牌,甚至加大字号以突出内容,然而我们并不觉得突兀,因为前 文作者已近做了足够的铺垫,而且,这篇文章从写作之初本就是为这个品牌量身打造的: 该品牌充满活力的品牌文化,与解决这些病症的方法有高度的重合,因此读者一旦接受了 作者提出的建议,也接受了品牌的文化,比对普通的硬广告有更高的认同度,相应地,也 就有了更好的宣传效果。 总的看来,这样一篇广告文之所以能有超100000的阅读量,有如此好的宣传效果, 除去其公众号的粉丝基础以外,更在于其高超的技巧,用富有情绪感染力的文字包裹着商 业信息,步步为营,在潜移默化中将商品推广给读者,并诱使读者购买相关商品。再浏览 该公众号或是其他热门公众号的其他广告软文,发现大都逃不过这些模式,可见,一篇优 秀的软文的写作是有迹可循的。(图为此文的部分截图) 你不量一无乐有,你还有两网 时na极A.算时气品广告巧妙结合,用与平日推送相同的外表包裹着广告的内容,在读者阅读文章的同时不 知不觉地将商品的广告以一种“无害”的形式呈送给读者。下面,我们以她的一篇广告软 文“你不是一无所有,你还有病啊”为例,做一些详细分析。 这篇文章的标题之中便大有文章,“你不是一无所有,你还有病啊”实际上构成了一 种戏剧性的效果,即当读者还在期盼“你不是一无所有,你还有爱你的人啊”等诸如此类 的传统的文章时,咪蒙另辟蹊径,不落俗套,以一个叛逆而极富个性和吸引力的标题让这 篇文章在一众文章之中脱颖而出,这就是她的文章成功的第一步。 再来看本文的开篇:“身边总有年轻人感叹自己一无所有。这个时候,我就贴心地用 一句流行语来安慰他们。‘你不是一无所有,你还有病呀。’好巧,作为年轻人,这些病, 我也有。”依然是戏剧性地转折,并对标题做了进一步的阐述,同时,她将自己划为与读 者同类的身份,增加亲近感,使得读者内心放下了戒备,为后文推出广告打下了基础。 文章的主体部分从三个方面解读了“病”:懒癌、手机依赖症、拖延症,三者无一不 是热点话题,也是我们每个人身上或多或少都有的毛病,由于内容与我们生活的关联性强, 我们就不自觉地继续阅读下去,在长篇的现象阐述后,作者提出了解决方案:“要我说呀, 懒癌和拖延癌都是因为没有致命的痛点.....也许你会说,那我没有那么深层次的痛点怎么办? 我也不能故意失个恋、破个产啊。那你就一点一点地改变。治疗懒癌——每天出门晃一圈, 去一家新的快餐店,或者去一家新的便利店;治疗手机依赖症——每天关机一小时,让自 己安心看会儿书、做会儿事;治疗拖延症——也是每天关机一小时,你就会发现,你的拖 延症好多了。只要你每天改变一点点,积累下来,你就会重新发现一个新的自己,以及一 个新的世界。” 作者提出了解决方案,号召我们从改变生活态度开始,一点点地摆脱这些病症,过一 种充满活力的生活,再接着往下看,作者便开始了广告:“如果你说,可是我的懒癌是绝 症,真的不想出门。我掐指一算,明白了,一定是你没有穿 adidas neo”从这里开始,作 者笔锋一转,开始介绍品牌,甚至加大字号以突出内容,然而我们并不觉得突兀,因为前 文作者已近做了足够的铺垫,而且,这篇文章从写作之初本就是为这个品牌量身打造的: 该品牌充满活力的品牌文化,与解决这些病症的方法有高度的重合,因此读者一旦接受了 作者提出的建议,也接受了品牌的文化,比对普通的硬广告有更高的认同度,相应地,也 就有了更好的宣传效果。 总的看来,这样一篇广告文之所以能有超 100000 的阅读量,有如此好的宣传效果, 除去其公众号的粉丝基础以外,更在于其高超的技巧,用富有情绪感染力的文字包裹着商 业信息,步步为营,在潜移默化中将商品推广给读者,并诱使读者购买相关商品。再浏览 该公众号或是其他热门公众号的其他广告软文,发现大都逃不过这些模式,可见,一篇优 秀的软文的写作是有迹可循的。(图为此文的部分截图)