上海风格,又是一种什么风格?这需要对一个海派城市内在文化与精神的解读。无论是石库门、老洋房、老弄堂还是代表顶级时尚 奢华的外滩18号,上海人以自己的温婉的气质将中西文化融会贯通,让这个城市精致而时尚。上海女人总是时尚潮流的弄潮儿,对美有 狂热的追求,精致而时尚的上海通过上海女人而被生动化,女人是上海最鲜活的标签。 她们,注重生活品质、讲究生活质量、追求温馨舒适的家庭生活、热爱艺术和文化:她们,以容貌、智慧、衣饰、语言等成为某种 流的中心:她们,在生活上、事业上表现着较高的独立意识:她们,不关心一块毛巾的价格到底有多贵,但她们需要从毛巾的手感、 外型、花色上感受到身份的不同,感受到支持这种价格背后的理由,感受到这块毛巾所传递的某种适合她的消费价值…聚在上海的 所有风物人背后都是精致与时尚:老上海的精致感,时尚的怀旧感。而皇后”品牌正这种精致感与时尚感的化身。“皇后”毛巾的品牌个性 也正是这种海派的上海风格。于是,我们勾勒出了“皇后”的品牌架构: ·品牌名:皇后,为品牌增加时尚感,我们调整了民国时期沿用至今的商标图案 品牌核心竞争力:辉煌历史的上海织造 品牌定位:毛巾中的皇后 品牌个性:海派的、高贵的、精致的、时尚的 品牌口号:万千宠爱、皇后毛巾 产品开发 官销的角力 以上海风格为主调的皇后毛巾,解决了感性价值消费,即让消费者找了消费的理由、身份、品位、个人价值趋向的载体表现方式 但还需要从整体产品线布局的角度解决新产品开发、组合、角色的问题。为消费注入物质力量 我们将皇后”的整体产品线向上延伸”,用现有的“皇后”毛巾量大价低认知高的优势,抢占市场份额。同时,开发高端与中高端产品 标高品牌形象,支持企业利润率。我们定下了以皇后”品牌为主,依托副品牌,开发新产品的产品线开发策略 向上延伸,我们分别开发高端与中高端两个系列。首先是高端,副品牌一定要有高度,能够统领整个皇后”品牌,在无数次头脑风暴 之后,我们发现锦乐公司的创始时间是1933年,为什么不把1933直接做成一个高端副品牌呢?这也是皇后品牌寻根上最直接的体现! 这个惊喜的发现之后,皇后·1933诞生了!其次是中高端,既然"皇后的品牌定位是上海风格,那么我们直接将上海风格纳入到皇后产品 系列里来,上海经典·1933呼之欲出,跃然纸上!“皇后"品牌,整体产品线的规划,也变得淸晰明朗起来。为了进一步确保品牌营销策略 在产品开发上的落地聚焦,我们深入到毛巾的制造工艺和原料领域,提出毛巾产品开发的定位图谱”,从设计、工艺、原料、质感、功能、 包装、图案等七个要素规范产品开发的使用原则。这就像DNA祖谱一样,使产品开发不会超越品牌营销的要求。 皇后·-1933系列产品,30元到100元一块。皇家风格设计,体现高端产品的高贵典雅:作为品牌形象的占位,在渠道和消费者心中 立皇后毛巾是高档毛巾的印象。沿袭着简约、高贵的设计方向,采用长绒棉或奶丝混合料,工艺以比较考究的断档、断边小提花、绣 花等混合应用,手感、质感、皮肤感要蓬松、厚实、柔软、轻柔,功能上增加女性偏好的美容、营养肌肤概念,包装上礼盒、裸装、小 标签三种形式为主,图案强化皇后·1933″标志。体现礼品的高价值 上海经典·1933系列产品,10元到30元一块。上海经典1933礼盒采用老上海月份牌的设计,体现老上海风情的品牌风格:这个 系列的产品是企业重要的产品系列,是未来利润和销量的主力品种,也是皇后”品牌的承载 皇后现有系列产品,10元以下。依托现有的市场接受度与认知度,在高端的品牌带动下,主要做销量上海风格，又是一种什么风格？这需要对一个海派城市内在文化与精神的解读。无论是石库门、老洋房、老弄堂还是代表顶级时尚 奢华的外滩 18 号，上海人以自己的温婉的气质将中西文化融会贯通，让这个城市精致而时尚。上海女人总是时尚潮流的弄潮儿，对美有 狂热的追求，精致而时尚的上海通过上海女人而被生动化，女人是上海最鲜活的标签。 她们，注重生活品质、讲究生活质量、追求温馨舒适的家庭生活、热爱艺术和文化；她们，以容貌、智慧、衣饰、语言等成为某种 潮流的中心；她们，在生活上、事业上表现着较高的独立意识；她们，不关心一块毛巾的价格到底有多贵，但她们需要从毛巾的手感、 外型、花色上感受到身份的不同，感受到支持这种价格背后的理由，感受到这块毛巾所传递的某种适合她的消费价值 ……凝聚在上海的 所有风物人背后都是精致与时尚：老上海的精致感，时尚的怀旧感。而“皇后”品牌正这种精致感与时尚感的化身。“皇后”毛巾的品牌个性， 也正是这种海派的上海风格。于是，我们勾勒出了“皇后”的品牌架构： ·品牌名：皇后，为品牌增加时尚感，我们调整了民国时期沿用至今的商标图案。 ·品牌核心竞争力：辉煌历史的上海织造 ·品牌定位：毛巾中的皇后 ·品牌个性：海派的、高贵的、精致的、时尚的 ·品牌口号：万千宠爱、皇后毛巾 产品开发，一场营销的角力 以上海风格为主调的“皇后”毛巾，解决了感性价值消费，即让消费者找了消费的理由、身份、品位、个人价值趋向的载体表现方式。 但还需要从整体产品线布局的角度解决新产品开发、组合、角色的问题。为消费注入物质力量。 我们将“皇后”的整体产品线“向上延伸”，用现有的“皇后”毛巾量大价低认知高的优势，抢占市场份额。同时，开发高端与中高端产品， 标高品牌形象，支持企业利润率。我们定下了以“皇后”品牌为主，依托副品牌，开发新产品的产品线开发策略。 向上延伸，我们分别开发高端与中高端两个系列。首先是高端，副品牌一定要有高度，能够统领整个“皇后”品牌，在无数次头脑风暴 之后，我们发现锦乐公司的创始时间是 1933 年，“为什么不把 1933 直接做成一个高端副品牌呢？”“这也是皇后品牌寻根上最直接的体现！” 这个惊喜的发现之后，皇后·1933 诞生了！其次是中高端，既然“皇后”的品牌定位是上海风格，那么我们直接将上海风格纳入到皇后产品 系列里来，上海经典·1933 呼之欲出，跃然纸上！“皇后”品牌，整体产品线的规划，也变得清晰明朗起来。为了进一步确保品牌营销策略 在产品开发上的落地聚焦，我们深入到毛巾的制造工艺和原料领域，提出毛巾产品开发的“定位图谱”，从设计、工艺、原料、质感、功能、 包装、图案等七个要素规范产品开发的使用原则。这就像 DNA 祖谱一样，使产品开发不会超越品牌营销的要求。 ·皇后·1933 系列产品，30 元到 100 元一块。皇家风格设计，体现高端产品的高贵典雅；作为品牌形象的占位，在渠道和消费者心中 建立皇后毛巾是高档毛巾的印象。沿袭着简约、高贵的设计方向，采用长绒棉或奶丝混合料，工艺以比较考究的断档、断边小提花、绣 花等混合应用，手感、质感、皮肤感要蓬松、厚实、柔软、轻柔，功能上增加女性偏好的美容、营养肌肤概念，包装上礼盒、裸装、小 标签三种形式为主，图案强化“皇后·1933”标志。体现礼品的高价值。 ·上海经典·1933 系列产品，10 元到 30 元一块。上海经典 1933 礼盒采用老上海月份牌的设计，体现老上海风情的品牌风格；这个 系列的产品是企业重要的产品系列，是未来利润和销量的主力品种，也是“皇后”品牌的承载。 ·皇后现有系列产品，10 元以下。依托现有的市场接受度与认知度，在高端的品牌带动下，主要做销量